近期，亞馬遜進(jìn)行了多方面的更新，涵蓋了頁面布局、流量引入以及促銷活動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，為賣家和消費(fèi)者帶來了新的體驗(yàn)。

一、詳情頁的調(diào)整

自1月31日起，亞馬遜北美站和歐洲站的“硬百貨商品”詳情頁將不再僅由單個(gè)賣家提供商品圖片。相反，頁面將展示多個(gè)賣家的同款產(chǎn)品圖片，以幫助消費(fèi)者更全面地了解產(chǎn)品信息，從而做出更合理的購買決策。每個(gè)商品詳情頁應(yīng)至少包含三張必備圖片：

一張使用白色背景的商品主圖，清晰展示商品全貌。

一張展示商品在真實(shí)環(huán)境中的使用情況，讓消費(fèi)者更好地感知商品的實(shí)用性和場景適應(yīng)性。

一張顯示商品尺寸和合身信息的圖片，為消費(fèi)者提供更詳細(xì)的商品信息。

（圖片來源：亞馬遜官方頁面）

若詳情頁缺少必備圖片，系統(tǒng)將自動(dòng)添加來自其他賣家或亞馬遜的圖片。若想刪除錯(cuò)誤的圖片，需聯(lián)系其他賣家支持協(xié)助處理。

二、多站點(diǎn)上線“Consult-a-Friend”功能

從1月30日開始，亞馬遜的新功能“咨詢朋友”正式在多個(gè)站點(diǎn)上線。當(dāng)消費(fèi)者使用此功能時(shí)，可以通過點(diǎn)擊分享按鈕，將商品信息快速分享給朋友。收件人可以通過收到的消息跳轉(zhuǎn)至亞馬遜相關(guān)頁面，并選擇通過表情符號進(jìn)行回應(yīng)或添加評論。

（圖片來源：亞馬遜中國站點(diǎn)官方頁面）

三、服裝類目新增“Styling ideas”版塊

在服裝類目的部分Listing頁面中，新增了一個(gè)名為“Styling ideas”的版塊。該版塊位于五點(diǎn)描述下方，亞馬遜為消費(fèi)者展示了與該產(chǎn)品相搭配的服裝、鞋子、配飾等，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至相關(guān)商品頁面。據(jù)了解，展示的產(chǎn)品均由系統(tǒng)自動(dòng)抓取，最簡單的觸發(fā)方式是通過提高BSR（商品排名）來實(shí)現(xiàn)。

四、品牌定制優(yōu)惠券上線

自2月起，品牌定制優(yōu)惠券將面向北美市場開放。使用此類優(yōu)惠券的商品將會(huì)有新的優(yōu)惠標(biāo)志。除了之前的綠色標(biāo)識(shí)外，所選的受眾人群在搜索結(jié)果頁面和商品頁面中還能看到“Brand Promotion”標(biāo)記。

與之前的品牌定制促銷（BTP）相比，新的品牌定制優(yōu)惠券增加了ASIN Level的設(shè)置功能。賣家可以針對特定的品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠券，而不再需要針對所有品牌ASIN進(jìn)行設(shè)置。這一變化為賣家提供了更大的靈活性和精準(zhǔn)性。

（來源：橙心站外公眾號）

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