近期，新興電商平臺TEMU的崛起引起了廣大關(guān)注。僅僅一年時間，這個曾經(jīng)鮮為人知的新平臺，就迅速超越了海外經(jīng)營了十年的SHEIN。數(shù)據(jù)顯示，截至10月25日，TEMU第三季度的銷售額已達(dá)到驚人的50億美金。

更讓人矚目的是，在TEMU成立一周年時，即9月份，其單日GMV高達(dá)8000萬美金。此前的數(shù)據(jù)顯示，TEMU上半年的GMV已經(jīng)接近30億美金，這意味著僅9月一個月的銷售額便與上半年相差無幾。考慮到即將到來的“黑五”和圣誕節(jié)購物旺季，TEMU有望超越年度150億美金的GMV目標(biāo)，中金公司更是預(yù)測這一數(shù)字可能達(dá)到180億美金。相較于2022年SHEIN的GMV，TEMU已經(jīng)占據(jù)了60%的市場份額。

據(jù)彭博Second Measure數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TEMU在美國市場的銷售額首次超越了專營快時尚品牌SHEIN，領(lǐng)先大約20%。自那以后，TEMU的市場份額逐月增長，至9月已領(lǐng)先SHEIN兩倍。

自去年九月以來，TEMU已在全球47個國家推廣其平臺，應(yīng)用程序累計下載量達(dá)到了驚人的2億次。截至九月，全球約有1.2億用戶打開了TEMU應(yīng)用程序查看商品，其中超過一半的用戶并非來自美國。

作為首次進(jìn)入的美國市場為TEMU帶來了大量收益，貢獻(xiàn)了60%的銷售額。從用戶留存情況來看，其7日與30日用戶留存率分別達(dá)到了18.5%和13.5%，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了eBay、SHEIN以及Wish，正在快速接近亞馬遜的表現(xiàn)。

隨著在全球范圍內(nèi)的持續(xù)擴(kuò)展，TEMU的推廣行動也呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的攻勢。其在Facebook和Google的廣告投入每日高達(dá)數(shù)百萬美元。隨著今年“超級碗”廣告的推出，TEMU的下載量上漲了45%，進(jìn)一步推高了其廣告投放力度。TEMU還加大了在其他流量平臺上的投放力度，如Twitter、Snapchat、Instagram和Line等。據(jù)估計，到8月份，TEMU的廣告支出已經(jīng)超過了3億美元。

盡管有些分析師認(rèn)為TEMU的攻勢策略可能正在侵蝕其盈利空間，但TEMU無疑正在對市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。某些公司已經(jīng)指出，他們在TEMU上銷售的各種商品的價格比亞馬遜便宜了70%。盡管TEMU提供了無最低消費額度的免費配送服務(wù)受到消費者歡迎，但這無疑會對利潤產(chǎn)生影響。

未來的發(fā)展道路上可能并非一帆風(fēng)順。產(chǎn)品質(zhì)量問題可能會隨著其在更多國家的擴(kuò)張而浮現(xiàn)。面對各種法律和政治挑戰(zhàn)也是不可避免的。例如，SHEIN和多個亞馬遜賣家已在國外對TEMU提起了訴訟。但無論如何，TEMU無疑已經(jīng)成為行業(yè)的變革者之一，是所有電商平臺和商家不可忽視的重要對手。對于跨境電商行業(yè)來說，未來的競爭將更加激烈和多樣化。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。