亞馬遜旗下的時尚電商網(wǎng)站又有了新的動態(tài)。近日，時尚資訊網(wǎng)站W(wǎng)hoWhatWear宣布完成了B輪融資，獲得了Amazon和Bertelsmann Digital Media公司共計800萬美元的投資。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家現(xiàn)有投資人也參與了本輪融資。

那么，WhoWhatWear究竟是一個怎樣的網(wǎng)站，能夠吸引亞馬遜等眾多投資人的關(guān)注呢？

從名稱上不難看出，WhoWhatWear十分關(guān)注時尚穿搭。自2006年創(chuàng)立以來，它便定位為明星時尚網(wǎng)，由Katherine Power和Hillary Kerr這兩位前ELLE雜志編輯創(chuàng)立。她們希望打造一個具有時尚風(fēng)向標(biāo)屬性的電商網(wǎng)站。

與其他以搭配為主的電商不同，WhoWhatWear獨具八卦屬性。創(chuàng)始人Katherine Power在接受TechCrunch采訪時表示，她們受到網(wǎng)上八卦博客的啟發(fā)，意識到可以在電子雜志上定制這樣的內(nèi)容。盡管網(wǎng)上很多人討論明星的八卦，但很少有人關(guān)注他們穿的是什么。Power對Business Insider表示，時尚雜志雖然會告訴你人們應(yīng)該穿什么，但無法在雜志上直接購物。WhoWhatWear以內(nèi)容為主，圍繞明星的日常穿搭設(shè)定主題，并在每個內(nèi)容中提供購物鏈接。

起初，這家創(chuàng)業(yè)公司主要在MySpace社交網(wǎng)站上推廣，依靠口碑營銷逐漸嶄露頭角。在Net-a-Porter投入運營的階段，WhoWhatWear憑借其獨特的定位成功存活下來。如今，WhoWhatWear已成為內(nèi)容科技公司Clique Media的一部分。創(chuàng)始人Power和Kerr在2013年還推出了兩個新網(wǎng)站——專注于美妝新聞的Byrdie和關(guān)注家裝、旅行等生活方式話題的MyDomaine。在洛杉磯的總部，WhoWhatWear還擁有自己的時裝室和攝影室，用于生產(chǎn)原生內(nèi)容。

原生內(nèi)容正是WhoWhatWear向用戶提供時尚建議的方式。從2007年開始，它就開始生產(chǎn)原生廣告，使網(wǎng)站上的每一條內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化為消費。這一模式也應(yīng)用于Byrdie和MyDomaine。目前，WhoWhatWear已經(jīng)擁有380萬的獨立訪問量。

本輪融資將被用于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)并拓展國際渠道。WhoWhatWear計劃首先進(jìn)入歐洲和澳大利亞市場，并推出新的電商產(chǎn)品。亞馬遜的注資對于這家時尚資訊網(wǎng)站來說無疑是一份巨大的支持。據(jù)TechCrunch報道，亞馬遜上個月在倫敦開設(shè)了攝影工作室，并聘請90后模特Suki Waterhouse作為官方時尚品牌代言人。顯然，投資精心策劃的導(dǎo)購網(wǎng)站有助于亞馬遜在時尚行業(yè)迅速立足并擴(kuò)大市場份額。