APP 出海變現(xiàn)：挑戰(zhàn)與新玩法

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，APP出海之路充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2008年，App Store發(fā)布、Android1.0推出，打開了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海的大門，至今已過去13年。從最初的輕松盈利，到如今巨頭Facebook/谷歌的封殺潮，以及印度“Remove China Apps”一鍵卸載事件，中國(guó)APP出海已進(jìn)入危與機(jī)并存的深水區(qū)。出海之路不再僅僅是滿足用戶功能及市場(chǎng)需求，而是要兼顧用戶市場(chǎng)、政治因素、法律政策等多維度考量。在此背景下，APP出海變現(xiàn)更是困難重重。

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中國(guó)APP出海之路，早已從滿足用戶功能及市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫽脩羰袌?chǎng)、政治因素、法律政策等的多維度考量，充滿挑戰(zhàn)。APP出海尚且如此艱難，想要進(jìn)一步變現(xiàn)更不必說。

本篇的初衷不是來營(yíng)造焦慮的，而是傳遞一個(gè)APP出海變現(xiàn)的好方法，走過路過的互聯(lián)網(wǎng)出海小伙伴，以下內(nèi)容不要錯(cuò)過！

APP出海變現(xiàn)的三大難題

平臺(tái)限制：做APP出海，Google play和App Store基本都是必經(jīng)之路。一方面，應(yīng)用商店為大家打開了一扇流量的大門，一方面卻對(duì)于大家有著諸多的監(jiān)管和限制。所有變現(xiàn)的產(chǎn)品必須基于GP和AS的生態(tài)，變現(xiàn)限制多。這是不是與亞馬遜今年封號(hào)事件有點(diǎn)類似，只要是在公域平臺(tái)上做生意，基本都是要接受平臺(tái)監(jiān)管、遵循平臺(tái)規(guī)則的，私域模式相對(duì)就自由多了。

變現(xiàn)沒空間：非平臺(tái)型APP，比如說沒有通過小米、OPPO等廠商應(yīng)用商店分發(fā)的應(yīng)用，沒有很好的廣告變現(xiàn)空間。

用戶周期短：增值付費(fèi)型APP很難充分發(fā)揮用戶的全生命周期價(jià)值，來了以后轉(zhuǎn)化難、轉(zhuǎn)化以后復(fù)購(gòu)難、復(fù)購(gòu)以后介紹難。聚活躍、做留存、促轉(zhuǎn)化可以說是APP變現(xiàn)前的三座大山。

APP流量新玩法：公域+私域，組合打法收益高

如果不是為了變現(xiàn)，做APP出海就是耍流氓。關(guān)于公域流量的玩法，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各個(gè)都是頂尖高手。但是當(dāng)流量紅利耗盡、原來的各種套路用戶都差不多歷經(jīng)過了，此時(shí)此刻，公域+私域的組合拳就勢(shì)在必行了。

APP+社交私域雙重路徑鎖客戶，雙私域池高效留存

留存客戶在APP上都是有高門檻的。現(xiàn)在所有人的手機(jī)都是被各類APP充斥、不得不高負(fù)荷工作，想讓用戶下載一個(gè)新APP絕非易事。（回想下，近幾年APP上線初期的燒錢大戰(zhàn)，充分說明想把軟件安裝到用戶的手機(jī)里越來越難了。）

但是，把客戶加到微信群就相對(duì)輕松多了。同理海外，把客戶加到WhatsApp（海外版微信）就so easy了！

如果說APP自身是企業(yè)的第一道私域池，那么WhatsApp就是企業(yè)的第二道私域流量池，進(jìn)可攻退可守。雙私域池共同協(xié)作，為APP出海守住陣地、展現(xiàn)發(fā)揮。

??此處想想當(dāng)年傳說會(huì)干倒APP的微信小程序：

不想下載APP？可以，先用微信小程序！想要暢通版/無憂版，下載APP去吧。

對(duì)標(biāo)海外則是：不想下載APP？可以，先來進(jìn)個(gè)官方WhatsApp群吧，群內(nèi)每天花樣玩法刺激你的神經(jīng)，想要進(jìn)一步體驗(yàn)，下載APP去吧！

社交私域是座橋，聚活躍+做留存+促轉(zhuǎn)化花樣多多

APP上線擴(kuò)張期：以WhatsApp私域流量池為橋梁，獲取關(guān)注、吸引轉(zhuǎn)化和下載；

增值付費(fèi)型APP：在WhatsApp私域流量池內(nèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)，開發(fā)每一個(gè)客戶的終身價(jià)值，延長(zhǎng)用戶生命周期；

廣告型APP：在WhatsApp私域流量池內(nèi)擴(kuò)充品類，豐富產(chǎn)品類型、增強(qiáng)交易機(jī)會(huì)。

平臺(tái)型APP變現(xiàn)方式受限，私域就沒有；

商品影響APP生態(tài)和用戶體驗(yàn)，私域就不會(huì)；

用戶不活躍不轉(zhuǎn)化，私域隨時(shí)隨地可觸達(dá)；

APP內(nèi)變現(xiàn)商品單一，私域可以擴(kuò)品類。

其他地方無法實(shí)現(xiàn)的，在社交私域內(nèi)實(shí)現(xiàn)吧。

此處@私域運(yùn)營(yíng)寶@私域營(yíng)銷寶，一個(gè)保障內(nèi)外部溝通管理效率，一個(gè)百種玩法促進(jìn)社群活躍。做海外WhatsApp私域，這兩個(gè)神器怎么少得了？

（來源：途途看私域）

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