近兩年，隨著跨境電商的飛速發(fā)展，廣告流量競爭愈發(fā)激烈，許多賣家開始將重心轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，試圖通過品牌溢價獲取高增長。作為賣家，在亞馬遜的競爭中保護自己的聲譽至關(guān)重要，品牌形象對消費者的購買決策有著顯著影響。維護一個良好的、正面的品牌形象能更吸引消費者。在亞馬遜上，保護品牌和知識產(chǎn)權(quán)不受仿冒者的侵害顯得尤為重要。

亞馬遜高度重視版權(quán)和商標侵權(quán)問題，為賣家提供了多種在平臺上保護品牌的工具。以下是針對賣家的詳細介紹：

第一種是Transparency透明計劃（brandservices./transparency/contactus）。通過加入此計劃，賣家可以獲得商品序列化服務(wù)，阻止不準確或假冒商品信息的發(fā)布、銷售和配送。這是一個全球性的服務(wù)，賣家在注冊后，通過正確編碼商品并啟用保護措施，即可獲得全球性的品牌保護。每個商品都會配備一個唯一的Transparency代碼，這是一個印在商品包裝上的小型方形條形碼。亞馬遜使用這些獨特的代碼來識別每一件商品，防止假冒商品送到買家手中。

第二種是Project Zero零計劃（brandservices./projectzero）。此計劃可以監(jiān)測并移除假冒商品。一旦品牌在一個國家/地區(qū)注冊了Project Zero，該品牌在其他國家/地區(qū)的Brand Registry中也會自動注冊。注冊此計劃后，賣家可以免費使用自動保護功能和自助式假冒商品下架工具。

除此之外，亞馬遜還提供了Brand Registry、IP Accelerator、Brand Gating以及舉報違規(guī)行為等工具來幫助賣家保護自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)。Brand Registry提供了一套強大的營銷工具，幫助賣家保護自己的商標并發(fā)展自己的品牌。IP Accelerator則幫助賣家在商標注冊過程中獲得專業(yè)的法律指導，避免錯誤和延遲。Brand Gating是亞馬遜對品牌與銷售之間關(guān)系的一種控制策略，提高了跟賣的門檻和成本。

在采取以上措施時，賣家需要遵循一定的步驟和條件。例如，加入Project Zero需要賣家已進行亞馬遜品牌注冊，并在最近六個月內(nèi)通過舉報違規(guī)行為工具提交過潛在侵權(quán)報告。Brand Gating則需要品牌在Brand Registry中注冊，并提供產(chǎn)品列表、產(chǎn)品標識、包裝和名稱等信息。

雖然在亞馬遜上保護自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)并非易事，但這直接關(guān)系到賣家的切身利益，因此賣家需要認真對待。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表其他機構(gòu)的立場。 （來源：黑貓站外爆料）

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