直播是一種即時觀看的電視或網(wǎng)絡(luò)畫面，源于滿足人們了解事物即時動態(tài)的需求。其特點包括真實性、實時性和互動性，使得每個畫面無法更改，且互動性在網(wǎng)絡(luò)直播中尤為突出。

最初，直播以電視直播的形式出現(xiàn)，如電視新聞直播等。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)直播開始嶄露頭角，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲直播的興起。隨后，隨著移動4G技術(shù)的發(fā)展，直播進(jìn)一步向戶外拓展，帶動了短視頻的流行，網(wǎng)絡(luò)直播迎來爆炸性增長。

在歷史的長河中，電視直播扮演著重要角色。其以非人工方式自動將內(nèi)容傳送到第三方流媒體服務(wù)器，提供了海量存儲和便捷查詢的功能。無論是現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播還是視音頻直播，都為觀眾提供了豐富的觀看體驗。

網(wǎng)絡(luò)娛樂直播則起源于游戲領(lǐng)域。例如，英雄聯(lián)盟上線后，由于語音交流的需求，YY語音因其通話質(zhì)量好、語音清晰、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)穩(wěn)定而受到歡迎。在此基礎(chǔ)之上，YY推出了高品質(zhì)的唱歌房功能，這可以視為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的雛形。隨著B站等平臺的彈幕功能與YY直播的融合，網(wǎng)絡(luò)游戲直播業(yè)務(wù)得以迅速發(fā)展。

隨著市場的歡迎和認(rèn)可，眾多直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，如六間房、斗魚、映客、快手、抖音等。這些平臺以秀場直播為主打，并逐漸擴(kuò)展到戶外、財經(jīng)、旅游、金融、購物等各個領(lǐng)域。特別是快手和抖音，通過短視頻分享再發(fā)展到直播，且一開始就主打移動網(wǎng)絡(luò)，為直播內(nèi)容的豐富性提供了強(qiáng)大的推動力。

國外網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也不甘示弱。早在2007年，Justin Kan的嘗試就引發(fā)了巨大的網(wǎng)絡(luò)熱潮，而Justin.tv則是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)直播鼻祖。隨后，Twitch收購Justin.tv并更名為Twitch，一直主導(dǎo)著美國網(wǎng)絡(luò)游戲直播市場。YouTube和Facebook也紛紛加入直播的行列，積累了大批網(wǎng)紅和粉絲用戶。

談及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)主要是通過積累粉絲進(jìn)行變現(xiàn)。而美國則更注重輸出內(nèi)容，依靠內(nèi)容便可獲得收益。國內(nèi)網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力似乎更強(qiáng)，通過各種方式實現(xiàn)變現(xiàn)，如秀場直播打賞、內(nèi)容廣告和直播帶貨等。淘寶直播的火爆使得網(wǎng)紅直播帶貨成為一大模式。

國外雖然也有在YouTube上直播電商產(chǎn)品的先例，但與國內(nèi)網(wǎng)紅帶貨存在較大差異。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲及秀場直播在悄然興起中，而直播帶貨也在逐漸成為一種趨勢。

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（來源：跨境電商服務(wù)與觀察）