亞馬遜廣告聯(lián)盟解析：對賣家的影響與洞察（2025版）
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亞馬遜廣告作為賣家轉(zhuǎn)化率的重要提升手段，一直受到廣大賣家的關(guān)注。近期，亞馬遜宣布將推出站外廣告業(yè)務(wù)，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。今天，我們將與大家共同探討這一新動向。
第一部分：站內(nèi)廣告的局限和挑戰(zhàn)
亞馬遜站內(nèi)廣告一直是賣家排名和訂單轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，但其局限性也愈發(fā)明顯。去年節(jié)日季期間，亞馬遜對廣告位進行了調(diào)整，暫停了邊欄廣告位。這一舉措雖然被看作是迎合移動端用戶瀏覽習(xí)慣的改變，但對賣家而言，卻帶來了兩個不利的結(jié)果：廣告位減少，競爭更加激烈；邊欄廣告的曝光減少，訂單量受到限制。
第二部分：亞馬遜站外推廣的新機遇
盡管亞馬遜是消費者查看商品的常用平臺，但其站內(nèi)流量與谷歌相比，仍顯不足。隨著亞馬遜與谷歌的競爭加劇，谷歌對亞馬遜的搜索流量進行限制，亞馬遜不得不尋求站外推廣的新途徑。為了確保在線銷售的三大原則——流量、點擊、轉(zhuǎn)化，亞馬遜開始著手抓站外流量。
第三部分：亞馬遜廣告聯(lián)盟的即將推出
與谷歌分手后，亞馬遜決定自己做站外推廣。全球最大投行之一摩根斯坦利的估計顯示，到2020年，亞馬遜的廣告收入將達到70億美金。亞馬遜即將推出的廣告聯(lián)盟與谷歌類似，通過更多曝光和點擊，為賣家?guī)砀鄰V告收入。目前，該廣告聯(lián)盟已針對少數(shù)美國賣家推出，若運行成功，有望在今年第四季度向更多中國賣家開放。
第四部分：廣告聯(lián)盟對賣家的影響與考量
對于賣家而言，廣告聯(lián)盟無疑會帶來更多點擊和訂單。我們也需要認識到，廣告的轉(zhuǎn)化率并不完全取決于廣告本身的質(zhì)量，還與消費者的購物需求和點擊動機有關(guān)。在亞馬遜平臺上，由于消費者大多是帶著購物需求進入，因此轉(zhuǎn)化率較高。而站外廣告聯(lián)盟可能導(dǎo)致消費者因好奇而點擊廣告，這可能會增加廣告成本并降低轉(zhuǎn)化率。賣家在考慮加入廣告聯(lián)盟時，需要全面評估其成本和效益。
如果您想了解更多關(guān)于亞馬遜廣告聯(lián)盟的信息，如何注冊、如何對接獨立站等具體操作細節(jié)，建議您參考相關(guān)教程。以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。（來源：薈網(wǎng)）
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