在眾多跨境電商平臺中，Wish以其獨特的定位和廣泛的用戶群體，成為北美最大的移動跨境電商平臺。該平臺上的主力軍多為中國賣家，但隨著新政策的不斷更新，不少賣家對其政策尚存有疑慮。

據(jù)Wish商務拓展經(jīng)理Seven介紹，Wish在歐洲的GMV占比已達到40.45%，緊隨其后的是美國市場，占據(jù)了36.87%的份額。不僅如此，澳洲、南美等新興市場也呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。這表明，Wish平臺的定位不僅局限于北美及歐洲市場，同時也覆蓋了南美等新興市場國家。

在運營方面，Seven強調(diào)了針對不同市場和用戶群體的策略調(diào)整的重要性。他指出，Wish的主要消費群體集中在15-25歲之間，其中女性用戶略多于男性。然而令人注意的是，盡管女性用戶較多，但她們的消費單價普遍較低，主要以美妝、服飾等低單價產(chǎn)品為主。相反，男性用戶更傾向于購買3C、數(shù)碼、運動戶外以及登山設備等高單價產(chǎn)品。

針對平臺上的品類，Seven將它們生動地分為四大類：高增長品類、明星品類、穩(wěn)定品類以及低增長品類。不同品類的銷售增長情況各異，如鞋子、汽車配件、運動戶外和玩具等高增長品類，雖然占比較低，但其增長率卻非常高。而飾品、消費電子和飾品等明星品類則因海外消費者需求旺盛而表現(xiàn)出色。還有處于較為穩(wěn)定狀態(tài)的家居用品和個人配件等穩(wěn)定品類。至于母嬰、美妝、寵物、包、保健用品等低增長品類，其市場占有率和增長率都相對較低。

對于如何根據(jù)不同國家和區(qū)域制定選品策略，Seven給出了具體建議。例如，在美國，飾品銷量領先；在法國，時尚和家居用品需求量大；而在巴西，個人隨身攜帶的配件備受歡迎；在英國市場各品類則較為平均。

面對近期Wish發(fā)布的一系列新政策，中國賣家面臨不小的挑戰(zhàn)。對此Seven對部分新舉措進行了詳細解讀：

首先是提前放款政策，符合條件的賣家可享受提前放款待遇并免除“確認妥投表現(xiàn)”中的“妥投率”指標要求。

其次是針對瑞典市場的激勵政策，通過滿足一定條件可獲得額外的返利款項并免除確認妥投政策的相關要求。

接著是確認妥投政策的更新，平臺將剔除部分物流欠發(fā)達國家的確認妥投要求并提高部分國家的最低閾值。

此外還有延遲發(fā)貨罰款政策和誤導性產(chǎn)品政策等新規(guī)。對于延遲發(fā)貨問題，Seven提醒賣家應盡快選擇優(yōu)質(zhì)物流渠道以確保商品及時送達消費者手中。而對于誤導性產(chǎn)品政策，賣家需確保產(chǎn)品信息真實準確以避免被系統(tǒng)下架和罰款。

最后是禁售品政策方面，Seven強調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)和品牌的重要性并提醒賣家遵守相關規(guī)定以避免處罰。

總之面對Wish平臺的不斷發(fā)展和新政策的發(fā)布中國賣家需要不斷調(diào)整策略以適應市場變化抓住新的機遇和挑戰(zhàn)中尋求發(fā)展之道。