近年來(lái)，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為備受歡迎的社交媒體平臺(tái)。其用戶(hù)覆蓋范圍已超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶(hù)早已突破10億，預(yù)計(jì)到2022年底，TikTok用戶(hù)總數(shù)將超過(guò)15億。這一現(xiàn)象自然引起了眾多出海品牌和賣(mài)家的關(guān)注，大家都想抓住TikTok的流量紅利，為品牌及產(chǎn)品引流。

作為深耕海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的平臺(tái)，虹雀KOL今天來(lái)聊一聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)。在開(kāi)始布局TikTok推廣之前，我們需要了解哪些類(lèi)型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營(yíng)銷(xiāo)。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶(hù)特點(diǎn)，以下幾類(lèi)產(chǎn)品可能會(huì)有更好的推廣效果。

一、客單價(jià)較低的產(chǎn)品

TikTok用戶(hù)中，大部分用戶(hù)的年齡在16-24歲之間，消費(fèi)能力相對(duì)有限?？蛦蝺r(jià)較低、性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品更有可能吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

二、娛樂(lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品

TikTok用戶(hù)喜歡觀看富有娛樂(lè)性的視頻內(nèi)容，推廣像電子游戲、音樂(lè)會(huì)或演唱會(huì)門(mén)票等娛樂(lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品會(huì)更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注和互動(dòng)。

三、功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品

盡管TikTok視頻時(shí)長(zhǎng)上限已經(jīng)被延長(zhǎng)至10分鐘，但幾分鐘的短視頻仍是主流。那些功能簡(jiǎn)單、易于展示、容易讓人理解的產(chǎn)品在TikTok上會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品包括但不限于時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

四、新奇、特別的產(chǎn)品

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的新奇、特別的產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品往往是那些足夠獨(dú)特、能夠引起用戶(hù)好奇心和探索欲望的產(chǎn)品。

在TikTok上進(jìn)行紅人營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容形式多種多樣，其中包括口播、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、生活vlog和劇情/小品等?？诓ナ侵苯拥耐茝V方式，紅人會(huì)直接在視頻中介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。開(kāi)箱測(cè)評(píng)則是通過(guò)展示產(chǎn)品并輸出評(píng)價(jià)，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。生活vlog則是一種自然的推廣方式，紅人在分享生活日常時(shí)讓產(chǎn)品自然地出現(xiàn)在鏡頭中。劇情/小品則是通過(guò)創(chuàng)作情景劇或小品來(lái)推廣產(chǎn)品，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

篩選TikTok紅人時(shí)，我們需要從多個(gè)維度進(jìn)行分析。視頻內(nèi)容類(lèi)型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性都是重要的考量因素。不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容會(huì)吸引不同的觀眾群體，因此我們需要根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)篩選合適的紅人。我們還需要關(guān)注紅人的視頻播放量，以判斷其流量情況。富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅，因此如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿(mǎn)創(chuàng)意的視頻，那與他們合作就更有可能為產(chǎn)品帶來(lái)更多曝光。

7. TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們實(shí)際上是兩個(gè)不同的平臺(tái)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品。兩者雖然有關(guān)聯(lián)，但并無(wú)直接關(guān)系。

8. 抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的在線(xiàn)短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以在上面上傳自己拍攝的視頻并與全球用戶(hù)分享。雖然它們都屬于同一公司，但面向的市場(chǎng)和定位略有不同，TikTok更多地服務(wù)于海外市場(chǎng)，而抖音則專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

9. 之前美國(guó)宣布將封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。雖然中間發(fā)生了一些風(fēng)波，但字節(jié)跳動(dòng)最后選擇了不售賣(mài)TikTok。這是在商務(wù)部的支持下的決定。

10. 抖音和TikTok的區(qū)別在于一個(gè)是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的版本，另一個(gè)是面向國(guó)際市場(chǎng)的版本。TikTok被俗稱(chēng)為抖音海外版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)，并由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

11. 值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)仍然是TikTok在美國(guó)新公司的最大股東，并保留了他們的核心算法。TikTok在不斷加強(qiáng)自己的律師團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗麄冊(cè)诜缮鲜峭耆欣碛稍诿绹?guó)運(yùn)營(yíng)的。

12. 在海外，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音的海外版“TikTok”，主要面向全球用戶(hù)，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，非常受歡迎。抖音是一個(gè)專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作的社區(qū)。

13. TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，在多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

14. 關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)裁減印度團(tuán)隊(duì)的消息，公司表示不確定是否會(huì)恢復(fù)在印度的業(yè)務(wù)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)的短視頻社交平臺(tái)，成立于2017年。

15. 去年，一些議員對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)表示關(guān)切，指出該應(yīng)用可能從用戶(hù)處收集敏感個(gè)人信息。

16. TikTok和抖音雖然沒(méi)有直接關(guān)系，但它們都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。TikTok主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。它們都旨在為用戶(hù)提供一個(gè)創(chuàng)作和交流的平臺(tái)。北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司是它們的母公司，成立于2012年，是全球領(lǐng)先的信息科技公司之一。

TikTok的成功也展示了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的潛力。隨著其在海外的普及，抖音短視頻成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表。通過(guò)TikTok，中國(guó)的傳統(tǒng)文化也被“出口”到海外，受到全球用戶(hù)的喜愛(ài)和關(guān)注。