2025跨境電商發(fā)展洞察

近年來(lái)，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已超10萬(wàn)億元，占當(dāng)年中國(guó)進(jìn)出口總值31.54萬(wàn)億元的33.29%；2019年通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口1862.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%，2016—2019年4年平均增速超過(guò)50%。然而，2020年受新冠肺炎疫情影響，外貿(mào)進(jìn)出口低迷，至三季度實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，而跨境電商進(jìn)出口則逆市增長(zhǎng)，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長(zhǎng)52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)作出突出貢獻(xiàn)。（相關(guān)新聞：近期，跨境電商領(lǐng)域的一些新興平臺(tái)在市場(chǎng)上嶄露頭角，吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注和參與。）

《2025跨境電商發(fā)展報(bào)告》的發(fā)布，為出海企業(yè)把握機(jī)遇指明了方向。具備高效管理和運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，借此良機(jī)有望打開海外電商消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，歐美雖仍是目前跨境電商的主要市場(chǎng)，但東盟已成為我國(guó)最大的貿(mào)易伙伴。接近四成企業(yè)已進(jìn)入東南亞，而進(jìn)入非洲、拉美、中東等市場(chǎng)的企業(yè)均不足20%，未來(lái)這些市場(chǎng)有著極大的拓展空間。（我的觀點(diǎn)：這意味著企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，需要更加注重市場(chǎng)的多元化，不能僅僅局限于傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)。）

億邦智庫(kù)負(fù)責(zé)人指出，相對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)高度集中的情況，海外市場(chǎng)普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局相對(duì)分散，長(zhǎng)尾平臺(tái)、獨(dú)立站等方面都存在一定的競(jìng)爭(zhēng)空間。在新冠肺炎疫情的推動(dòng)下，跨境電商已進(jìn)入立體化渠道布局階段，許多企業(yè)已開設(shè)獨(dú)立站或正在籌劃建立。與第三方平臺(tái)相比，跨境電商獨(dú)立站的自主性、成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)顯著，成為企業(yè)突破業(yè)務(wù)瓶頸或開拓新市場(chǎng)的重要途徑，也有越來(lái)越多的出口賣家將目光投向了獨(dú)立站。

“未來(lái)，品牌化是跨境企業(yè)的關(guān)鍵出路。隨著跨境行業(yè)的深入發(fā)展，低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)，品牌化因其自主性和溢價(jià)能力，成為行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展方向。2019年我國(guó)自主品牌商品出口2.9萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12%，占出口總值近17%，比2018年提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)?！眱|邦智庫(kù)負(fù)責(zé)人表示。然而，當(dāng)前跨境企業(yè)的品牌化仍面臨諸多困境，如品牌意識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力匱乏，貼牌模式導(dǎo)致短期利益思維固化，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，設(shè)計(jì)能力有限以及高端、核心技術(shù)缺失等。

報(bào)告還指出，跨境電商已告別粗放式經(jīng)營(yíng)時(shí)代，未來(lái)創(chuàng)新營(yíng)銷方式將在企業(yè)生存發(fā)展中占據(jù)重要地位。除常規(guī)的營(yíng)銷提升優(yōu)化手段外，智能化和社交化成為近年來(lái)跨境電商營(yíng)銷領(lǐng)域的兩大新趨勢(shì)。

借助大數(shù)據(jù)和智能算法，可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷決策和營(yíng)銷過(guò)程的自動(dòng)化，使自動(dòng)化廣告生成和優(yōu)化、集成式智能廣告投放、自動(dòng)化客服運(yùn)營(yíng)等成為可能。智能化營(yíng)銷能夠滿足用戶全時(shí)、全域全場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)，加快消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的同時(shí)，也提升了用戶生命周期價(jià)值，因此跨境電商正朝著智能化方向邁進(jìn)。

卓志跨境電商CEO李金玲認(rèn)為，跨境電商早期依靠中心化的平臺(tái)快速聚集流量，銷售大標(biāo)品可迅速形成高成交額，解決平臺(tái)從0到1的問(wèn)題，但后期難以持續(xù)獲得增量和利潤(rùn)。此時(shí)，社交電商的優(yōu)勢(shì)便凸顯出來(lái)，通過(guò)信任關(guān)系和社交裂變，社交群或粉絲效應(yīng)的信任和信息傳播，可為產(chǎn)品帶來(lái)高毛利和高附加值，有效解決跨境電商在后期發(fā)展中面臨的難以持續(xù)獲利和流量獲取的難題。

（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。