今年，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)難以忽視的巨頭——TikTok。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，此短視頻平臺(tái)已超越多年霸榜的搜索引擎Google，成為世界問量最大的網(wǎng)站。Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來(lái)的8月里人氣持續(xù)高漲，直至年末都穩(wěn)居首位。

TikTok的火爆程度令人矚目，其商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨及電商小店模式進(jìn)行嘗試外，TikTok的商業(yè)版圖還擴(kuò)展到了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，TikTok展現(xiàn)出了巨大的潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的市場(chǎng)環(huán)境，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。那么，利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略是否能夠成功呢？

跳出移動(dòng)端，TikTok正尋求通過(guò)游戲直播來(lái)保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能已不再是簡(jiǎn)單的短視頻，而是“直播”。

這一轉(zhuǎn)變的原因不難理解。一方面，TikTok需要順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；則是希望通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，解決僅靠用戶增長(zhǎng)而無(wú)合理商業(yè)化策略所帶來(lái)的虧損問題。

對(duì)于歐美用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都被視為游戲直播的代表。近年來(lái)生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，但TikTok顯然不甘只做移動(dòng)端的放大版本。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也開始露出真容。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試這款新的桌面流媒體應(yīng)用，允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，將可能成為TikTok直播策略的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。

與此TikTok的影響力還在不斷擴(kuò)大。從線上短視頻到線下生活，TikTok的食譜類視頻特別受歡迎。甚至有消息稱，TikTok打算進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

事實(shí)上，自去年以來(lái)，簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。針對(duì)這一現(xiàn)象，CNN的一篇報(bào)道指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)以及普羅大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)。”

為了進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月推出全美范圍內(nèi)的外賣服務(wù)TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)在全美推出約300家合作餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

TikTok正以其獨(dú)特的商業(yè)模式和廣泛的用戶基礎(chǔ)，不斷拓展其業(yè)務(wù)版圖。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。而其成功的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握用戶需求和興趣點(diǎn)，以及不斷創(chuàng)新和拓展的業(yè)務(wù)策略。從多方面分析TikTok平臺(tái)的綜合影響力與廣告前景

不難看出，TikTok現(xiàn)已構(gòu)建起一套完整的餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單生產(chǎn)及配送的供應(yīng)鏈條，這無(wú)疑為平臺(tái)上的各類商家提供了極大的便利。TikTok還表示將利用其利潤(rùn)來(lái)支持內(nèi)容創(chuàng)作者及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。讓用戶從平臺(tái)點(diǎn)餐與讓他們自己做飯是兩回事，其成效還需時(shí)間來(lái)觀察。

TikTok的快速擴(kuò)張與其四面出擊的策略息息相關(guān)。這一趨勢(shì)使得人們開始考慮是否會(huì)像轉(zhuǎn)向亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。而這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)于新一代年輕用戶來(lái)說(shuō)，是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google徹底轉(zhuǎn)向TikTok，是一個(gè)值得關(guān)注的問題。

這一轉(zhuǎn)變不僅對(duì)游戲直播、外賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，其在美英兩國(guó)用戶平均使用時(shí)間已超過(guò)YouTube，顯示了其強(qiáng)大的影響力。隨著影響力的增長(zhǎng)，TikTok開始向其用戶推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣及廣告等。

據(jù)報(bào)道，TikTok在2020年投放廣告的公司數(shù)量增長(zhǎng)了500%，目前正與大量廣告商合作，這大大提升了其銷售業(yè)績(jī)及母公司字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。TikTok的廣告產(chǎn)品體系多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽并使用各種視覺特效技術(shù)，這使得品牌在平臺(tái)上能夠以多種方式展示自己。TikTok還通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前擁有一定粉絲基礎(chǔ)和瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼，進(jìn)一步激發(fā)了平臺(tái)的創(chuàng)作活力。

如果TikTok的受歡迎程度繼續(xù)超越Google或Facebook等科技巨頭，其潛在的廣告收入將是巨大的。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok的崛起無(wú)疑為廣告市場(chǎng)帶來(lái)了新的可能性。與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題仍需引起重視。地緣政治因素也會(huì)對(duì)TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。

與此TikTok還推出了一種名為“變老時(shí)光機(jī)”的特效功能，讓用戶在平臺(tái)上體驗(yàn)時(shí)光倒流的感覺。用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，錄制自己的“變老”過(guò)程，并選擇合適的音樂來(lái)為視頻增添韻律。這一功能吸引了大量用戶的使用和體驗(yàn)，也進(jìn)一步豐富了TikTok的內(nèi)容生態(tài)。

除了娛樂功能外，TikTok的視頻搬運(yùn)也吸引了許多人的關(guān)注。許多人選擇將TikTok上的視頻搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)或其他平臺(tái)，以此獲得收益。雖然這一做法存在爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，通過(guò)合理的處理和二次創(chuàng)作，TikTok視頻可以在其他平臺(tái)上獲得不錯(cuò)的播放量和收益。成為TikTok的創(chuàng)作者并享受基金補(bǔ)貼也是許多人的選擇。

我們下載的視頻通常帶有水印，而去除水印是必不可少的一步。為此，我們會(huì)使用專門的去水印工具。在這里，我向大家推薦一款優(yōu)秀的去水印工具——快樂抖工具箱。

接下來(lái)，我們要對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，去除片頭片尾，只留下精彩部分。為了提升視頻的流暢度和觀感，我們還需要對(duì)每五秒的視頻進(jìn)行抽幀處理，即刪除一小段畫面。在保障視頻邏輯性的前提下，我們推薦使用剪映手機(jī)版進(jìn)行剪輯。這款軟件方便快捷，可以大大節(jié)省時(shí)間。使用剪映剪輯的每個(gè)片段都可以添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效，還可以調(diào)整視頻速度，這樣有助于提高視頻的原創(chuàng)度，更容易通過(guò)TikTok平臺(tái)的審核。我們還需要為視頻添加字體和字幕，這些步驟雖然簡(jiǎn)單，但同樣重要。

目前TikTok正處于流量紅利期，對(duì)于國(guó)內(nèi)短視頻的二次剪輯內(nèi)容，在TikTok上發(fā)布很容易就能受到熱捧。平臺(tái)目前投入20億創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼，每10萬(wàn)播放量即可獲得1美金。特別的是，TikTok的播放量很容易突破10萬(wàn)，甚至達(dá)到100萬(wàn)都是相當(dāng)常見的。

如果我們不考慮長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，可以通過(guò)聚焦熱門領(lǐng)域快速吸引粉絲，然后出售賬號(hào)變現(xiàn)。這種需求是長(zhǎng)期存在的，而且是目前TikTok上吸粉最簡(jiǎn)單、快速的方式之一。比如我們之前測(cè)試的吃雞手游賬號(hào)，僅僅搬運(yùn)國(guó)內(nèi)視頻，一周就吸引了21萬(wàn)粉絲，市場(chǎng)售價(jià)大約在2100元左右。這種做法雖然注重短期效益，但也不失為一種有效的策略。