熟悉抖音的人可能聽說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，擁有超過(guò)十億的全球月活躍用戶，并成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名。隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來(lái)，它通過(guò)收購(gòu)美國(guó)兩家短視頻應(yīng)用Musical.ly和Flipagram，迅速擴(kuò)大了影響力。盡管面臨來(lái)自各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終居高不下。

發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已突破25億次，月活躍用戶已突破十億。在美國(guó)地區(qū)，每月活躍用戶已達(dá)到一億人，這一數(shù)字在2018年初僅為1100萬(wàn)。

二、TikTok的四大玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌與消費(fèi)者的交流，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，將用戶引導(dǎo)至獨(dú)立站消費(fèi)。

2. 廣告投放：利用Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，通過(guò)視覺(jué)沖擊和互動(dòng)性幫助品牌獲取用戶點(diǎn)擊，提升品牌營(yíng)銷效果。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。

4. 小黃車：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買操作。

針對(duì)以上玩法，西海出游提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。TikTok作為一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，擁有超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶和國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”成功模式，未來(lái)必將展現(xiàn)出超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。了解海外版的抖音，我們同樣也需了解TikTok。TikTok，作為抖音的國(guó)際版，已在全球范圍內(nèi)掀起了巨大的浪潮。其在海外的成就和盛行，可謂是中國(guó)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中嶄露頭角的又一代表。而其中蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力，無(wú)疑成為了商家們的必爭(zhēng)之地。

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok，一款由字節(jié)跳動(dòng)推出的全球性短視頻應(yīng)用，自2017年5月上線以來(lái)，其用戶數(shù)量及活躍度持續(xù)走高。盡管在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)遭遇過(guò)封禁，但依然阻擋不住全球用戶對(duì)它的熱情。至今，TikTok已發(fā)展成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球下載量已突破25億次，每月活躍用戶更是超過(guò)了10億。尤其在美利堅(jiān)合眾國(guó)地區(qū)，其每月活躍用戶已突破一億。與此它的成功也帶動(dòng)了全球移動(dòng)應(yīng)用的下載量，使其穩(wěn)居全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜的冠軍位置。

二、TikTok的四大玩法解析

1. 社媒矩陣：建立TikTok社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，可以更便捷地推廣品牌，并與消費(fèi)者進(jìn)行更深入、更高頻的交流。這樣可以強(qiáng)化消費(fèi)者的心智模式，提升品牌認(rèn)知度及信任度。

2. 廣告投放：

a. Brand Takeover開屏廣告：此廣告形式在用戶打開APP的第一眼就能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，有助于品牌快速獲取用戶點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷。

b. Top View超級(jí)首位：此廣告占據(jù)黃金曝光位置，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，且支持多種用戶互動(dòng)方式，幫助品牌與用戶建立更深層的關(guān)聯(lián)。

c. In-feed Ads信息流廣告：通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息，并具有豐富的創(chuàng)意組件供選擇，提高用戶互動(dòng)性。

d. Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：為品牌提供專屬引流入口，可以深度定制品牌內(nèi)容，增加用戶參與度，進(jìn)一步提升品牌傳播和轉(zhuǎn)化。

e. Branded Effect Ads品牌效果廣告：利用先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，制作有趣的互動(dòng)視頻，可與多種廣告產(chǎn)品組合，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：此方式的核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容信任度高，因此這種形式更容易被用戶接受并產(chǎn)生興趣。

4. 小黃車：TikTok提供了“小黃車”功能，允許商家通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接。用戶如對(duì)產(chǎn)品感興趣，可點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買。這一功能在印尼、英國(guó)和美國(guó)均有開放，且各地區(qū)的操作方式略有不同。

三、西海出游的專業(yè)服務(wù)

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家在這個(gè)充滿機(jī)遇的市場(chǎng)中抓住先機(jī)。

在海外市場(chǎng)中，TikTok如同一片待開發(fā)的藍(lán)海。對(duì)于國(guó)內(nèi)商家而言，將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。超大流量、高用戶粘性及高消費(fèi)力的用戶群體，加上國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，使得TikTok未來(lái)具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。提前布局TikTok,就意味著贏得了更大的市場(chǎng)。近日動(dòng)態(tài)：

在2020年的一個(gè)重要時(shí)刻，印度電子信息技術(shù)部于6月29日宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)制造的手機(jī)應(yīng)用軟件。這一舉措引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中已經(jīng)無(wú)法被搜索到。對(duì)于已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的用戶來(lái)說(shuō)，TikTok的應(yīng)用界面顯示異常，無(wú)法正常瀏覽任何視頻內(nèi)容。

拓展信息：

關(guān)于TikTok的背后，有更多值得關(guān)注的現(xiàn)象。作為全球熱門的短視頻平臺(tái)，TikTok不僅為年輕人提供了一個(gè)表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，同時(shí)也成為了文化交流的重要載體。

在中國(guó)，抖音等短視頻平臺(tái)日益受到年輕人的喜愛(ài)。例如，中國(guó)陸軍的抖音賬號(hào)發(fā)布的一則題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，短短時(shí)間內(nèi)就獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的播放量，近百萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。網(wǎng)友們紛紛表示，這是他們見(jiàn)過(guò)的最帥抖音，沒(méi)有之一。

短視頻的魅力在于其短暫而精彩的內(nèi)容。15秒的時(shí)長(zhǎng)，卻能包含豐富的圖像、音樂(lè)和內(nèi)容。這種碎片化、移動(dòng)化的信息接受方式，正符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。即便是平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，也能在短短的15秒內(nèi)定格成一個(gè)個(gè)感人的瞬間，讓人產(chǎn)生共鳴。

資料來(lái)源：

以上信息參考了百度百科關(guān)于Tik Tok的介紹，同時(shí)也參考了人民網(wǎng)的報(bào)道，該報(bào)道深入探討了日活躍用戶突破1.5億的“霸屏”現(xiàn)象，并探討了抖音等短視頻平臺(tái)如何成長(zhǎng)與發(fā)展。

TikTok等短視頻平臺(tái)正在改變著年輕人的生活方式和文化交流方式，其影響力和魅力不容小覷。