國內品牌跨境拓展策略：把握出海機遇，實現價值躍升——2018下半年攻略
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在當前國際貿易環(huán)境下，中國品牌出海成為一個重要的趨勢。越來越多的中國企業(yè)通過跨境電商平臺，探索海外市場，加強品牌溢價，并在國際舞臺上獲得更多關注。
其中，浙江商吉電子商務發(fā)展有限公司總經理韓杰認為，跨境電商是品牌出海的一把鑰匙，為中國品牌的出門打開了更大的通道。他指出，品牌出海在未來將成為中國產品登上國際舞臺的重要環(huán)節(jié)，而中國品牌影響力也在逐步增強。
在國際市場上，不少消費者對于中國制造的印象還停留在廉價、低質上。對此，澳柯瑪跨境電商負責人趙珺認為，中國產品要想扭轉這些標簽化的固有形象，需要所有的中國制造業(yè)去共同努力。
內聯升副總經理程旭表示，通過與奢侈品電商平臺寺庫和海外市場的合作，中國品牌的影響力正在逐步上升。京東全球售業(yè)務部采銷管理部開放平臺運營總監(jiān)李衛(wèi)聲稱，中國具備強大的商品貨源地優(yōu)勢，且這種優(yōu)勢是非常明顯的。
品牌出海已經為中國企業(yè)帶來了一定的市場增量。成立于1937年的民族品牌三槍，從2017年開始響應國家“一帶一路”號召，拓展海外渠道并取得了不錯的成績。恒源祥（集團）有限公司總經理陳忠偉也告訴風口星網，隨著天貓出海等各項出海計劃的實施落地，“自有品牌”在成為中國制造出海敲門磚的屆時，也帶動了品牌文化的傳承。
在未來的競爭中，韓杰指出，現有品牌的轉型升級和新品牌的孵化將成為兩個主要的陣營。而新品牌的發(fā)展機遇在時間上是有限的，也就在3-5年內。品牌運營需要盡快地確定自己的目標市場、品牌定位、產品體系以及服務支撐等環(huán)節(jié)。
袁文博指出除了選品、備貨之外，跨境電商專業(yè)人才的缺失也是未來品牌出海的一大競爭點。韓杰也表示，核心團隊必須具備優(yōu)秀的產品經理、熟悉產品體系、洞察市場需求的人才，以及熟悉海外文化的品牌運營人。
中國品牌出海面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機遇。通過跨境電商平臺，加強品牌溢價，提升產品質量和服務水平，將有助于中國企業(yè)在國際舞臺上獲得更多關注和認可。也需要加強人才培養(yǎng)和團隊建設，以應對未來競爭中的挑戰(zhàn)。
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