在賣(mài)家積極備戰(zhàn)銷(xiāo)售旺季之際，亞馬遜平臺(tái)近日又有了新的更新。2024年，亞馬遜將正式實(shí)施全新的Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，這一消息引起了廣泛關(guān)注。亞馬遜廣告也新增了分時(shí)定價(jià)功能，為賣(mài)家提供了更多的自主權(quán)和靈活性。

一、全新2024版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)官方消息，亞馬遜已于近日公布了2024版的Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將從2024年1月1日開(kāi)始執(zhí)行。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Listing是店鋪運(yùn)營(yíng)中至關(guān)重要的一環(huán)。亞馬遜的Listing打分表通過(guò)評(píng)分來(lái)反映Listing的完整性及對(duì)消費(fèi)者需求的符合程度。

與舊版相比，新版的打分標(biāo)準(zhǔn)增加了四個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)，包括：確保關(guān)鍵屬性全部填寫(xiě)、標(biāo)題長(zhǎng)度控制在10到200字符之間、標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭、以及圖片信息完善度。這樣的更新有助于消費(fèi)者更快速地了解產(chǎn)品，同時(shí)也為賣(mài)家提供了更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)。

值得注意的是，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，只有達(dá)到80分以上（A等級(jí)）的Listing才能被視為合格。由于新增了四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其他項(xiàng)目的占比也有所調(diào)整。賣(mài)家需要對(duì)現(xiàn)有的Listings進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

針對(duì)這四項(xiàng)新增標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜還提供了快速得分的小技巧。對(duì)于標(biāo)題質(zhì)量的提升，要求標(biāo)題長(zhǎng)度適中，并以品牌名作為開(kāi)頭。關(guān)鍵屬性必須全部填寫(xiě)，包括產(chǎn)品的尺寸、價(jià)格、材質(zhì)等基本信息，以及圖案、所含組件、功能、保養(yǎng)說(shuō)明等要素。第三，關(guān)于圖片信息完善度，賣(mài)家至少需要上傳四張圖片，并從多個(gè)角度展示產(chǎn)品，以確保圖片能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

不少賣(mài)家表示，雖然新的打分標(biāo)準(zhǔn)有所調(diào)整，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)仍然較為友好。他們可以利用旺季前的自測(cè)機(jī)會(huì)，對(duì)爆款鏈接的質(zhì)量得分進(jìn)行檢查和調(diào)整。

二、亞馬遜廣告的新調(diào)整

除了對(duì)Listing的調(diào)整外，亞馬遜廣告也新增了分時(shí)定價(jià)功能。這一功能允許賣(mài)家在任意時(shí)間、任何時(shí)間段增加廣告溢價(jià)，為賣(mài)家提供了更多的自主權(quán)和靈活性。

目前該功能僅在部分賣(mài)家的后臺(tái)顯示，可能還在進(jìn)行內(nèi)測(cè)階段。此前，許多賣(mài)家希望通過(guò)分時(shí)調(diào)整廣告競(jìng)價(jià)來(lái)控制廣告預(yù)算的消耗速度，以達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)用的目的。雖然目前分時(shí)調(diào)價(jià)功能只支持增加競(jìng)價(jià)，無(wú)法下調(diào)競(jìng)價(jià)，但賣(mài)家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作。在出單高峰期調(diào)高廣告競(jìng)價(jià)和預(yù)算，在非出單高峰期則調(diào)低競(jìng)價(jià)和預(yù)算。

業(yè)內(nèi)人士建議，使用分時(shí)定價(jià)功能需要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況進(jìn)行操作。對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，不建議過(guò)早使用分時(shí)調(diào)價(jià)功能，因?yàn)樾缕非捌谛枰扰軘?shù)據(jù)。如果過(guò)早使用分時(shí)調(diào)價(jià)策略可能會(huì)影響新品的曝光和推廣效果。

值得注意的是，這是亞馬遜在如此短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告功能的第二次更新。此前亞馬遜已經(jīng)增加了廣告競(jìng)價(jià)位和“搜索結(jié)果的其余位置”的競(jìng)價(jià)調(diào)整選項(xiàng)這也意味著更多的廣告位將吸引更多的賣(mài)家來(lái)競(jìng)爭(zhēng)這將可能提高整個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面的廣告競(jìng)價(jià)水平但同時(shí)也為新品提供了更好的推廣機(jī)會(huì)。

今年以來(lái)亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行了多次新功能測(cè)試這體現(xiàn)了平臺(tái)在強(qiáng)調(diào)合規(guī)化的同時(shí)也對(duì)賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)精細(xì)化提出了更高的要求。對(duì)于這一新版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施你有什么看法呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。

本文由風(fēng)口星跨境團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)江小玲報(bào)道來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部本作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容如有轉(zhuǎn)載需求請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。