隨著全球新冠疫苗的逐漸推廣，各國(guó)民眾的免疫水平在逐步提高。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的復(fù)蘇，眾多及航空公司正在規(guī)劃引入“疫苗護(hù)照”系統(tǒng)。

亞馬遜平臺(tái)在新疫情態(tài)勢(shì)下的選品智慧

亞馬遜平臺(tái)上，商家的選品策略也出現(xiàn)了新的變化。憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，一批賣家迅速行動(dòng)，推出了與新冠疫苗相關(guān)的產(chǎn)品。

利用Amazon Merch平臺(tái)，賣家可以以較低的前期投入快速推廣自己的設(shè)計(jì)。他們只需將設(shè)計(jì)上傳至亞馬遜平臺(tái)，選擇適當(dāng)?shù)恼故痉绞剑ㄈ鏣恤或連帽衫），便能坐等訂單的到來(lái)。購(gòu)買后，亞馬遜會(huì)按需印制商品并送達(dá)消費(fèi)者手中。

最新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，印有“無(wú)需憂慮，我已接種疫苗”的T恤成為熱銷之選。還有一系列風(fēng)格各異的標(biāo)語(yǔ)，從歡快的（如帶有三葉草圖案的“親我，我已接種”）到帶有挑釁意味的（如“受過(guò)教育、有動(dòng)機(jī)，已接種疫苗”），再到反映社會(huì)回避心態(tài)的（“我仍希望有人與我保持距離”），這些設(shè)計(jì)都生動(dòng)反映了人們對(duì)新冠疫情的不同態(tài)度。

除了T恤之外，帽子、口罩、手鐲等帶有類似信息的商品也備受追捧。甚至有賣家推出了注射器造型的胸針，上面寫著“謝謝，科學(xué)”。這些產(chǎn)品都借助關(guān)鍵詞搜索功能在亞馬遜平臺(tái)上獲得了極高的曝光率。

根據(jù)關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)顯示，“已接種疫苗”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)均超過(guò)1000次。其中，“已接種疫苗T恤”在過(guò)去90天內(nèi)的搜索趨勢(shì)增長(zhǎng)了高達(dá)787%！以一件印有“我已接種！”的粉色T恤為例，其在2月7日上架后不到一個(gè)月內(nèi)就售出數(shù)百件。而10只裝的已接種疫苗的胸針月銷量更是上漲了419%。

市場(chǎng)分析工具Jungle Scout的“潛力市場(chǎng)搜索器”顯示，“我已接種”等關(guān)鍵詞具有中等需求和較低競(jìng)爭(zhēng)性，市場(chǎng)機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)高，意味著賣家仍有充足的時(shí)間吸引消費(fèi)者對(duì)這類疫苗周邊產(chǎn)品的興趣。

據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)表明，美國(guó)人正準(zhǔn)備恢復(fù)正常生活，且大多數(shù)（60%）人表示會(huì)接受FDA批準(zhǔn)的COVID-19疫苗。而在愿意接種疫苗的消費(fèi)者中，有高達(dá)61%的人每周至少會(huì)在亞馬遜上購(gòu)物一次。隨著美國(guó)COVID-19疫苗推廣范圍的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將有更多與“已接種疫苗”相關(guān)的商品涌現(xiàn)。雖然當(dāng)前產(chǎn)品銷量在上升，但大規(guī)模消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買這類商品仍需進(jìn)一步觀察。

本篇文章內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

（編輯：江同）