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沃爾瑪五年戰(zhàn)略規(guī)劃:深化賣家服務(wù),拓展廣告業(yè)務(wù),挖掘利潤增長新空間(2025-2030)

2024-12-26 11:06:12
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沃爾瑪首席財務(wù)官John David Rainey在最近的會議上指出:“目前,我們的大部分利潤仍然源于美國實體店的業(yè)績?!蔽譅柆?shù)奈磥碛{圖可能會發(fā)生顯著變化。

隨著其在電商平臺上的廣告業(yè)務(wù)迅速崛起,以及向使用其平臺和送貨服務(wù)的商家收取的費用,沃爾瑪?shù)挠緩秸诎l(fā)生轉(zhuǎn)變,不再完全依賴于產(chǎn)品銷售額。這些新興業(yè)務(wù)的利潤率極高,并且增長速度驚人,預示著它們將在不久的將來重塑沃爾瑪?shù)氖找娼Y(jié)構(gòu)。

包括亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪在內(nèi)的眾多零售商,都在積極吸引大型廣告商訪問他們的網(wǎng)站。最近,亞馬遜公開了其2022年第四季度廣告業(yè)務(wù)的收入,數(shù)額達到了驚人的116億美元。

沃爾瑪?shù)牧闶勖襟w業(yè)務(wù)在2021年更名為Walmart Connect,通過在美商店提供品牌廣告投放位,并利用消費者數(shù)據(jù)提升廣告效果。自那時起,沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出爆炸式增長,財政年度銷售額增長近30%,達到27億美元。官方數(shù)據(jù)顯示,其2022年第四季度的廣告銷售額同比增長了41%。

沃爾瑪五年戰(zhàn)略規(guī)劃:深化賣家服務(wù),拓展廣告業(yè)務(wù),挖掘利潤增長新空間(2025-2030)

John David Rainey補充說:“隨著我們的平臺流量不斷增加,越來越多的廣告商愿意向我們投資?!彼嘎?,廣告業(yè)務(wù)的利潤率通常在70%到80%之間。雖然最近一個財年的利潤率有所下降,降至24.1%,但這仍然表明廣告業(yè)務(wù)已成為沃爾瑪?shù)闹匾杖雭碓础?/p>

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