毫無疑問，打造爆款listing是每位亞馬遜賣家的目標(biāo)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，優(yōu)化listing至關(guān)重要，而測評（review）在此過程中起到了舉足輕重的作用。尋找真實可靠的測評渠道已成為每位亞馬遜賣家必須掌握的技能之一。

隨著亞馬遜對review政策的不斷調(diào)整，做好review運營變得越來越具挑戰(zhàn)性。機(jī)器人等粗劣手段已被全面禁止，通過商品優(yōu)惠或禮品卡換取好評的行為也受到了重點關(guān)注。亞馬遜官方推出了Vine Program，旨在打造專業(yè)測評人，并鼓勵買家使用視頻review，以改善平臺的測評生態(tài)。賣家需要密切關(guān)注平臺動態(tài)，及時調(diào)整運營review的策略。

今天，我將為大家介紹三種主流的測評渠道。

1. Amazon Vine Program

優(yōu)點：安全可靠，官方信任度高；缺點：參與門檻和投入成本較高。

Vine Program是亞馬遜推出的一個測評項目，其產(chǎn)出的review權(quán)重較高，信譽(yù)較好和可信度較高的買手評論會被加上“VP”標(biāo)志，其他消費者也會優(yōu)先關(guān)注。利用Vine Program進(jìn)行測評可以確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全，幾乎可以杜絕被編輯或刪除的風(fēng)險。

參與這一項目需要有一定的門檻和成本。需要擁有VC賬號，而市面上一個VC賬號的價格已經(jīng)超過了十萬元。還需要贈送免費產(chǎn)品并等待較長時間。鐵面無私的買手還有可能留下客觀的差評。

2. 真人測評

優(yōu)點：權(quán)重大，有效提升轉(zhuǎn)化率；缺點：渠道質(zhì)量難以保證，選擇較難。

真人測評是通過真實的買家在頁面留下review的方式來提高權(quán)重，是目前較為常用的方式。但市面上的真人測評渠道五花八門，質(zhì)量參差不齊，留評內(nèi)容、時效等存在大量不可控因素，需要賣家花費大量時間和精力進(jìn)行甄別。在選擇真人測評渠道時，需要注意避免絕對性承諾和確保付款安全。

3. 自養(yǎng)號測評

優(yōu)點：可控度高，成本較低；缺點：對運營人員能力有要求。

自養(yǎng)號指的是賣家自己運營管理一批測評號。這種方式可以避免被中介欺騙的問題。持有大規(guī)模賬號可能會被判定為關(guān)聯(lián)賬號，從而帶來風(fēng)險。防關(guān)聯(lián)管理是自養(yǎng)號運營中的重中之重。這涉及到賬號防關(guān)聯(lián)的因素較多，包括IP地址、瀏覽器環(huán)境、付款地址、銀行卡信息等。

在網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)因素方面，準(zhǔn)備干凈的IP是自養(yǎng)號必不可少的條件。通過特定的瀏覽器環(huán)境設(shè)置，包括UA、時區(qū)、Webgl數(shù)據(jù)等，來體現(xiàn)用戶識別度。為了有效防關(guān)聯(lián)，可以使用電商營銷專用的防關(guān)聯(lián)瀏覽器AdsPower，經(jīng)測試表現(xiàn)高效穩(wěn)定。

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