全球食雜網(wǎng)購市場達(dá)480億美元，韓國領(lǐng)跑全球普及率，2025年趨勢展望
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Kantar Worldpanel近日發(fā)布的報告顯示，截止2016年6月的一年里，全球快速消費品銷售額僅增長1.6%。同一期間內(nèi)，食雜的網(wǎng)上銷售額卻增長超過15%，占整體快消品市場的份額達(dá)到4.4%，即480億美元。預(yù)計至2025年，食雜網(wǎng)購市場份額將增長至9%，達(dá)到1500億美元。
該報告追蹤了三個大洲主要國家超過50萬消費者的購物行為。Stéphane Roger，Kantar Worlpanel的全球零售總監(jiān)表示：“隨著亞馬遜等市場新成員不斷擴張，食雜行業(yè)將發(fā)生巨變?！?/p>
雖然全球食雜網(wǎng)購市場不斷增長，但各個地區(qū)的增長率卻各不相同。在美國、德國等發(fā)達(dá)國家以及巴西等新興市場中，食雜網(wǎng)購的比例仍然相對較小。
Kantar Worldwide發(fā)現(xiàn)，韓國食雜網(wǎng)購普及率最高，占快速消費品市場份額達(dá)16.6%，而日本、英國、法國、中國臺灣、中國大陸、捷克公國、西班牙、荷蘭、美國等地的食雜網(wǎng)購在快消品市場中的份額分別為7.2%、6.9%、5.3%、5.2%、4.2%、2.1%、2.1%、1.7%、1.4%。
報告還顯示，快速消費品電商市場對后來者很不友好，因此品牌應(yīng)盡早開啟網(wǎng)上銷售。有55%的食雜購物者不斷從同一商家手中重復(fù)購買同一品牌的產(chǎn)品。
盡管電商會影響實體店的銷售情況，但創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)商店對零售商仍很重要。率先通過電商渠道進(jìn)入市場的零售商可以擁有更高的市場份額。
報告還提到了多個有趣的數(shù)據(jù)點，如美國食品網(wǎng)購市場發(fā)展相對較慢，消費者單次食雜網(wǎng)購的花費比實體店購物花費高，以及在亞洲推行購物節(jié)對食雜網(wǎng)上零售商或網(wǎng)上品牌有利等。
全球食雜網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但各個地區(qū)的普及率和發(fā)展速度卻有所不同。未來十年里，預(yù)計韓國快速消費品網(wǎng)購市場份額將增長到25%。而英國食雜網(wǎng)購市場份額雖然全球排名第三，但近年來增長緩慢，且只有近13%的家庭目前通過移動設(shè)備網(wǎng)上購買食雜產(chǎn)品。
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