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Facebook全球廣告新篇章:Messenger廣告全球投放功能更新啟動

2024-12-25 12:36:33
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今天豹Sir帶來Facebook 2月的全面產品更新匯報。這次的更新主要涉及落地頁瀏覽量優(yōu)化、Messenger廣告、動態(tài)素材以及視頻觀看量等方面的內容。那么接下來讓我們一起深入了解。

落地頁瀏覽量優(yōu)化功能已經(jīng)全球開放。那么什么是落地頁瀏覽量呢?當用戶點擊廣告中的鏈接并成功跳轉到廣告的目標頁面(即落地頁)時,這就被視為落地頁瀏覽。如果選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量,F(xiàn)acebook會嘗試向最可能訪問目標網(wǎng)址的人群展示廣告。此項功能的實施能夠確保廣告為網(wǎng)站帶來更有價值的訪客。

我們需要明確落地頁瀏覽和鏈接點擊之間的區(qū)別。鏈接點擊只是指用戶點擊了廣告中的鏈接,但并不意味著一定會產生落地頁瀏覽。例如,用戶可能不小心點擊了鏈接或者在頁面加載之前就關閉了頁面。

關于選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量的條件,首先需要設定廣告的目標為訪問量或轉化量營銷目標,并在想要優(yōu)化落地頁瀏覽量的網(wǎng)站頁面上安裝像素代碼。至于何時選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量,這主要取決于廣告目標或格式。如果目標是獲取更多針對特定頁面的訪問量,那么優(yōu)化落地頁瀏覽量將是一個好選擇,特別是當目標是吸引用戶在移動設備上登錄落地頁時。如果目標是提升轉化量,建議先嘗試優(yōu)化轉化量,但對于那些每周轉化量未達到特定要求的廣告商,優(yōu)化落地頁瀏覽量也是一個有效的替代方案。

接下來是Messenger廣告的全球投放。憑借13億的月活躍用戶數(shù),Messenger作為用戶和商家之間的一對一溝通紐帶,幫助商家與新老用戶建立穩(wěn)定的聯(lián)系。基于此,F(xiàn)acebook近期推出了Messenger廣告的全球投放功能。投放的廣告會出現(xiàn)在Messenger應用的首頁,當使用者點擊廣告時,會被引導到指定的網(wǎng)頁、APP或Messenger對話框。

Facebook全球廣告新篇章:Messenger廣告全球投放功能更新啟動

動態(tài)素材功能現(xiàn)已覆蓋所有廣告賬戶。該功能可以自動將不同的創(chuàng)意元素進行排列組合,通過選取廣告的各個組成部分并組合成不同的創(chuàng)意方案,以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。

關于視頻觀看量,新增了2秒視頻觀看的優(yōu)化目標。從2月14日起,視頻觀看量廣告目標有兩項重要更新,并可全球地區(qū)進行使用。首先是更新時長優(yōu)化的結果欄到數(shù)據(jù)報告中,以替代之前默認的3秒視頻觀看?,F(xiàn)在階段有多個衡量指標,因此數(shù)據(jù)報告中將呈現(xiàn)多個數(shù)據(jù)指標以供參考。其次是2秒視頻可以直接作為優(yōu)化投放目標,這對于關注視頻觀看時長的廣告主來說是一個很好的選擇。

最后是一些其他更新:Livephotos Boost功能將于4月30日在Page上全面停止;2月末,Ads Manager和Power Editor將完全合并為一個界面,即Ads Manager,屆時將找不到“Power Editor”板塊。

以上就是豹Sir為大家?guī)淼腇acebook 2月產品更新的全面總結。以上內容屬作者個人觀點,不代表任何官方立場!如有侵權請聯(lián)系我們。(來源:獵豹智趣營銷)

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