據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年憑借其獨(dú)特的算法推薦和強(qiáng)大的短視頻內(nèi)容贏得了超過(guò)搜索引擎巨頭Google的全球訪(fǎng)問(wèn)量。特別是今年二月，TikTok首次躍居全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

TikTok的用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，顯示其巨大潛力。與此該公司也在積極推進(jìn)其商業(yè)化策略，嘗試直播帶貨、電商小店等業(yè)務(wù)。最近的消息顯示，TikTok還在探索游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能成為其主要亮點(diǎn)。這是因?yàn)闅W美用戶(hù)的行為習(xí)慣偏向于在PC和電視上看直播，而非僅在移動(dòng)設(shè)備上。這也是TikTok瞄準(zhǔn)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播也是TikTok實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的重要手段。盡管用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，但如果缺乏有效的商業(yè)化策略，那么用戶(hù)增長(zhǎng)只會(huì)給公司帶來(lái)負(fù)擔(dān)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。TikTok試圖通過(guò)游戲直播來(lái)進(jìn)一步吸引用戶(hù)并保持增長(zhǎng)。特別是歐美用戶(hù)，在線(xiàn)直播對(duì)于他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)從單純的游戲直播擴(kuò)展到了生活的方方面面。這一趨勢(shì)從美國(guó)最早的直播平臺(tái)Twitch就可以看出端倪。在歐美市場(chǎng)，桌面直播已經(jīng)成為一種重要的觀看習(xí)慣。TikTok推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio來(lái)適應(yīng)這一趨勢(shì)并擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。如果成功推出該應(yīng)用將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的直播平臺(tái)產(chǎn)生重要的影響和挑戰(zhàn)。盡管目前的測(cè)試階段尚不清楚具體的推出時(shí)間，但可以預(yù)見(jiàn)桌面游戲直播將帶來(lái)更多的內(nèi)容多樣性對(duì)平臺(tái)的直播內(nèi)容庫(kù)是一個(gè)好消息歐美用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的熱衷以及TikTok不斷向外滲透的舉動(dòng)使該應(yīng)用在電商業(yè)務(wù)上的拓展成為可能。此外TikTok還計(jì)劃涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)借助短視頻網(wǎng)紅的影響力打造完整的食品供應(yīng)鏈為用戶(hù)提供與熱門(mén)食譜相匹配的外賣(mài)服務(wù)通過(guò)與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)Grubhub的合作TikTok計(jì)劃在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen為用戶(hù)帶來(lái)基于TikTok熱門(mén)餐飲趨勢(shì)的菜單其中還將包括熱門(mén)美食如烤乳酪意面等生產(chǎn)則將由與TikTok合作的實(shí)體餐飲店完成此外該計(jì)劃還預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)開(kāi)設(shè)數(shù)百家TikTok餐廳并不斷擴(kuò)大菜單以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

除此之外，TikTok上的美食類(lèi)視頻受到廣泛歡迎，這得益于視頻內(nèi)容形式對(duì)食物或食譜的真實(shí)、直接的展現(xiàn)。因此TikTok正嘗試從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)為用戶(hù)提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)范圍并走向商業(yè)化道路取得更大成功的同時(shí)也面臨著更廣泛的用戶(hù)期待和商業(yè)機(jī)遇的雙重挑戰(zhàn)表明其對(duì)市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響力是不容小覷的。關(guān)于TikTok的多元化運(yùn)營(yíng)與未來(lái)展望

不難看出，TikTok已經(jīng)構(gòu)建起了一套完善的餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)至配送的供應(yīng)鏈條。不僅如此，TikTok還在持續(xù)拓寬其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。該公司明確表示，TikTokKitchen的盈利將投入于內(nèi)容創(chuàng)作者及有潛力的烹飪?nèi)瞬胖С钟?jì)劃中。鼓勵(lì)用戶(hù)自制餐飲與在平臺(tái)上點(diǎn)餐是兩回事，實(shí)際成效尚待觀察。

TikTok的快速擴(kuò)張與其多方位的布局密不可分。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索的新平臺(tái)，就像曾經(jīng)選擇亞馬遜網(wǎng)購(gòu)一樣。我們正處在這樣一種過(guò)渡時(shí)期，即新一代用戶(hù)是否會(huì)徹底轉(zhuǎn)向TikTok這類(lèi)新型搜索引擎而非傳統(tǒng)的Google。這不僅是外賣(mài)業(yè)務(wù)或游戲直播的問(wèn)題，也涉及到廣告行業(yè)的深層變革。

那么，TikTok與潛在廣告商的距離還有多遠(yuǎn)？近期AppAnnie的報(bào)告揭示：“TikTok已顛覆了流媒體和社交的固有生態(tài)。”在美英等國(guó)，用戶(hù)平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超越了YouTube。對(duì)于如此強(qiáng)大的影響力，TikTok當(dāng)然希望能夠通過(guò)廣告、短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣(mài)等多途徑獲得商業(yè)回報(bào)。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的廣告業(yè)務(wù)正迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。該平臺(tái)在2020年投放廣告的公司數(shù)量大幅增加，并與成千上萬(wàn)的廣告商展開(kāi)合作。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)上一財(cái)年的收入和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。在TikTok上，品牌廣告的形式多種多樣，可以自行創(chuàng)建廣告或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作以推廣產(chǎn)品和服務(wù)。TikTok還通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)和扶持其社區(qū)創(chuàng)作者。

隨著影響力的不斷擴(kuò)大，TikTok在廣告市場(chǎng)的潛力愈發(fā)凸顯。若其受歡迎程度超越Google和Facebook，其潛在的廣告收入將不可估量。目前全球數(shù)字廣告市場(chǎng)大部分份額被這兩大科技巨頭占據(jù)，但對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，其最具潛力的營(yíng)收增長(zhǎng)途徑莫過(guò)于廣告業(yè)務(wù)。

同時(shí)值得注意的是，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕消費(fèi)者這一現(xiàn)象。盡管這些品牌的廣告支出仍需時(shí)間來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上正變得越來(lái)越流行。TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題同樣不容忽視。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的考量都為其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了不確定性。

當(dāng)和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位時(shí)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈。這可能是2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。那么對(duì)于在TikTok上推廣小游戲這一問(wèn)題，具體的方法如下：

1. 運(yùn)用TikTok的廣告平臺(tái)進(jìn)行游戲推廣，選擇合適的廣告形式和目標(biāo)受眾。

2. 利用直播功能，邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播，吸引粉絲關(guān)注和參與。

3. 設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)并利用TikTok的挑戰(zhàn)功能進(jìn)行推廣。

4. 鼓勵(lì)用戶(hù)生成與游戲相關(guān)的內(nèi)容并通過(guò)UGC功能進(jìn)行傳播。

5. 利用社群功能與用戶(hù)互動(dòng)交流以提高用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度。

如果遇到TikTok小游戲無(wú)法找到的問(wèn)題，可以嘗試以下方法進(jìn)行解決：

1. 重新下載TikTok APP并更換IP節(jié)點(diǎn)后登錄賬號(hào)。

2. 更新至版本的TikTok或嘗試其他版本的Tk。

3. 清除APP的緩存數(shù)據(jù)并重新安裝，更換新的IP節(jié)點(diǎn)并登錄賬號(hào)。

4. 刷機(jī)重裝TikTok APP并設(shè)置時(shí)區(qū)與語(yǔ)言為美國(guó)一致后更換IP節(jié)點(diǎn)登錄其他可正常使用賬號(hào)的手機(jī)。

5. 使用海外的手機(jī)卡進(jìn)行嘗試。

TikTok正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和多元化的運(yùn)營(yíng)策略在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。面對(duì)未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們拭目以待其更多精彩表現(xiàn)。