億萬國人為奶粉赴海淘之風(fēng)：五年百億消費背后探因
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這十年，國人熱衷于全球購物的趨勢愈發(fā)明顯。淘寶全球購最近發(fā)布的《海淘十年報告》顯示了一個驚人的現(xiàn)象：從2005年至2015年，國人的購物足跡遍布全球超過一百多個國家和地區(qū)，選購了超過兩百萬種海外商品。在眾多商品中，母嬰類用品尤其是奶粉最受青睞，其購買次數(shù)和銷售額均獨占鰲頭。
以奶粉為例，僅在2008年至2013年的短短五年內(nèi)，中國大陸地區(qū)的近兩百萬名媽媽就花費了超過一百六十億元人民幣，平均每位媽媽在海淘奶粉上的支出達到八千多元。這一現(xiàn)象既出人意料，又在情理之中。其背后有兩大心理因素的影響：一是對國內(nèi)乳品質(zhì)量的信心不足和固有的錯誤思維所帶來的心理影響；二是價格優(yōu)勢始終是消費者追求的“法寶”。盡管有證據(jù)和信息表明國產(chǎn)奶粉品質(zhì)與進口奶粉差距甚微，但要改變部分消費者“外國的月亮更圓”的固有觀念仍然困難重重。
以德國的愛他美奶粉為例，《十年海淘報告》顯示它是最受國人歡迎的海淘奶粉品牌。其一段800克奶粉在德國亞馬遜網(wǎng)站上的價格約為人民幣135元，而在淘寶全球購的價格則在160至190元之間。相比之下，同款產(chǎn)品在電商平臺（如京東自營產(chǎn)品）的標(biāo)價高達260元，大型超市更是賣到326元。進口奶粉價格高昂的原因主要在于關(guān)稅、物流、代理環(huán)節(jié)的成本疊加。每一個環(huán)節(jié)都會增加成本，最終導(dǎo)致了洋奶粉在中國市場的價格飆升。
歐盟曾實行的牛奶配額制也對海淘奶粉風(fēng)潮起到了推波助瀾的作用。這一制度在今年3月底取消后，預(yù)計進口奶粉價格將有所下降。隨著國內(nèi)人口出生率的回升，尤其是適婚適育的80后女性成為網(wǎng)購消費的主力軍，對奶粉等“女性向”商品的需求有增無減，這也使得海淘奶粉市場的熱度持續(xù)不退。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，女性網(wǎng)購用戶比男性高出12個百分點，其中25-34歲的年齡段占比較大。未來幾年內(nèi)，隨著新生嬰兒數(shù)量的增長和對高品質(zhì)奶粉的追求，海淘奶粉市場還將持續(xù)火熱。
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