在節(jié)日購物旺季時期，全球消費(fèi)者都在為慶祝圣誕節(jié)和迎接新年做準(zhǔn)備，這也使得零售業(yè)銷售額達(dá)到頂峰。在多個經(jīng)濟(jì)體中，節(jié)日購物旺季通常從11月開始，這兩個月往往占據(jù)全年零售總額的很大一部分，因此這一期間的銷售情況可以說是反映個別市場和區(qū)域經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)需求的晴雨表。

總體上看，在2019年末，大多數(shù)市場的零售業(yè)銷售額均有所增長。尤其值得注意的是，電子商務(wù)正逐漸成為消費(fèi)者節(jié)日購物的重要渠道。

以美國市場為例，盡管感恩節(jié)購物的氛圍已不如前，但仍然是美國最繁忙的購物旺季之一。網(wǎng)絡(luò)星期一也被視為另一個購物高峰。據(jù)Adobe Analytics交易數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額創(chuàng)下歷史新高。Mastercard SpendingPulse報(bào)告也顯示，美國在圣誕節(jié)前的網(wǎng)上銷售額增長18.8%，占整體銷售額的14.6%。

在英國，盡管有脫歐和年終大選等分散注意力的因素，但消費(fèi)者仍然熱衷于節(jié)日購物。據(jù)Barclaycard發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在黑色星期五促銷期間的銷售額增長了16.5%。英國各地的商業(yè)街客流量也擺脫了近年來的下跌趨勢，今年有所上升。

在德國，電子消費(fèi)品業(yè)是圣誕節(jié)前消費(fèi)的主要受益者。據(jù)電子消費(fèi)品及家居電子產(chǎn)品商會預(yù)測，假期前用于電子消費(fèi)品的開支達(dá)89億歐元。整體零售業(yè)銷售額的增長放緩，整體銷售額比上年同期僅增長3%。

在中國內(nèi)地，雙十一購物節(jié)仍然是全年最大規(guī)模的單一購物活動。阿里巴巴報(bào)稱，2019年的銷售額在24小時內(nèi)創(chuàng)下了新紀(jì)錄。消費(fèi)者越來越多地使用便捷的信貸服務(wù)，尤其是螞蟻金服的“花唄”和京東金融的“白條”，這使得“先買后付”的習(xí)慣對今年銷售的影響更加顯著。

相比之下，日本提高消費(fèi)稅稅率對零售業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。日本百貨店協(xié)會的報(bào)告顯示，百貨店的銷售額連續(xù)兩個月下降，顯示出加稅的影響尚未消散。天氣因素也影響了冬季服裝的需求。

在新興市場中，假日銷售情況總體強(qiáng)勁。例如，俄羅斯的黑色星期五網(wǎng)上購物花費(fèi)增長30%，巴西的圣誕節(jié)銷售額也創(chuàng)下歷史新高。隨著區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況普遍改善，拉丁美洲的零售業(yè)銷售額也穩(wěn)定增長。

展望未來，雖然圣誕節(jié)前的全球銷售表現(xiàn)樂觀，但貿(mào)易商對未來一年的經(jīng)濟(jì)前景應(yīng)持審慎態(tài)度。國際貨幣基金組織在《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中已下調(diào)了2020年全球增長預(yù)測。不僅美國，歐洲、中國、印度以及世界多個國家的經(jīng)濟(jì)也可能放緩。

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