拼多多海外拓展策略：如何巧妙避開風險之刀”？
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近期以來，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外拓展勢頭愈發(fā)明顯，全球市場的風浪也因之變得愈發(fā)洶涌。
隨著國內(nèi)電商巨頭如字節(jié)跳動、京東、阿里巴巴等公司涉足跨境電商，跨境電商領(lǐng)域逐漸成為焦點。據(jù)多方報道，拼多多也正在積極籌備自己的跨境電商平臺，預計將在9月中旬推出應用程序，并將首站定在美國市場。這一波“出?！憋L潮仍在持續(xù)升溫。
與以往企業(yè)“走出去”的驅(qū)動力有所不同，現(xiàn)在的出海背后更多了一份“危機感”。國內(nèi)市場流量見頂、用戶增長放緩，使得眾多企業(yè)將目光投向了海外市場。新興市場如波蘭、中東等地區(qū)的崛起，為出海企業(yè)提供了無限的想象和開發(fā)空間。
跨境電商行業(yè)也正面臨著一系列挑戰(zhàn)。從平臺規(guī)則變化、全球監(jiān)管收緊，到競爭加劇、成本上漲、庫存積壓等問題，使得跨境電商生意進入了一個更為復雜的“困難模式”。裁員、低價、清庫存等現(xiàn)象在行業(yè)中屢見不鮮。
在行業(yè)遇冷的背景下，品牌建設(shè)成為了跨境電商的必由之路。品牌出海被視為一條難走但必須走的路。從平臺出海、鋪貨出海到IT能力出海，最終都要落到品牌價值的建設(shè)上。
未來市場將逐漸形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的態(tài)勢，對賣家的要求也越來越高。除了高價值感的品牌建設(shè)，還需要堅持長期主義，轉(zhuǎn)變賣貨思維為用戶思維，同時擁有高效及強大的供應鏈能力，以及強大的內(nèi)部組織能力和管理能力。
以波蘭市場為例，其作為西歐的“門戶”和“一帶一路”中歐班列的首站，具有友好的商業(yè)環(huán)境、強大的市場潛力、高素質(zhì)的勞動力和的優(yōu)惠政策等優(yōu)勢，吸引了眾多跨境電商的入駐。其中，Allegro平臺更是為賣家提供了更高時效的物流配送和一系列的優(yōu)惠福利，幫助賣家在全歐盟市場實現(xiàn)規(guī)?；N量。
跨境電商進入全球品牌新時代的道路雖然錯綜復雜、荊棘叢生，但機遇與挑戰(zhàn)并存。只有走得穩(wěn)，才能在這片賺錢的“沃土”上立足。我們呼吁尊重原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文作者，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責任。
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