在漫長的產(chǎn)品銷售過程中，亞馬遜對(duì)于消費(fèi)者的需求有著深刻的理解。在不斷挖掘與洞察市場(chǎng)之后，亞馬遜開始推出了屬于自己的品牌產(chǎn)品系列。以AmazonBasics為例，該品牌提供了種類豐富的商品，涵蓋了從iPhone充電器到電池、插座等電子產(chǎn)品，以及瑜伽按摩棒、背包和毛巾等日常生活用品。

亞馬遜以其獨(dú)到的品牌戰(zhàn)略，不僅在自家平臺(tái)上銷售一系列產(chǎn)品，而且并未明確標(biāo)明這些產(chǎn)品是由亞馬遜制造的。據(jù)外媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在亞馬遜美國專利商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)品牌中，有超過800個(gè)品牌與亞馬遜有關(guān)。其中Pinzon床單及毛巾品牌，是明確標(biāo)注為亞馬遜所有權(quán)的品牌之一。

而對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，其他品牌的商品似乎與在亞馬遜上銷售的任何第三方品牌沒有區(qū)別。只有在深入研究產(chǎn)品的公司頁面時(shí)，才有可能發(fā)現(xiàn)某些蛛絲馬跡。比如有的產(chǎn)品頁面標(biāo)注“獨(dú)家銷售給Prime會(huì)員”，然而這其中蘊(yùn)含的信息到底是它們是亞馬遜的自有產(chǎn)品，還是與亞馬遜有簽約的合作伙伴呢？仍待商榷。

亞馬遜不僅掌握了已有品牌的產(chǎn)權(quán)，也布局了一些尚待推出的商標(biāo)品牌。有一些品牌的商標(biāo)信息已經(jīng)在亞馬遜平臺(tái)提交但還未注冊(cè)的申請(qǐng)信息表明這些可能是將來的新興品牌。據(jù)悉，一個(gè)叫James F. Struthers的律師在USPTO網(wǎng)站上提交了某些品牌的商標(biāo)申請(qǐng)，其中包括了部分是專門為亞馬遜設(shè)計(jì)的。這些商標(biāo)中有一些已經(jīng)在亞馬遜的“Amazon Fashion”版塊上架。

通過一次購買測(cè)試，外媒以Goodthreads為名購買了一件售價(jià)為12美元的上衣。在收到商品后發(fā)現(xiàn)其標(biāo)簽為西班牙語，說明該產(chǎn)品是從亞馬遜墨西哥站進(jìn)口的。更令人驚訝的是，標(biāo)簽上的公司地址與亞馬遜墨西哥辦公室地址完全一致。

當(dāng)被問及品牌策略時(shí)，亞馬遜并未給出確切答復(fù)。有亞馬遜發(fā)言人證實(shí)了包括“Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear”等在內(nèi)的多個(gè)品牌均為亞馬遜所有。盡管有些品牌如Goodthreads、The Fix和Presto!等在亞馬遜上沒有刊登產(chǎn)品，但它們?nèi)员灰暈閬嗰R遜的品牌資產(chǎn)。這為公眾提供了一個(gè)無限的想象空間：在未來的某一天，你所穿的衣服、吃的食物、使用的電子產(chǎn)品以及各種家具都有可能是由亞馬遜設(shè)計(jì)并銷售的。

在不斷地壯大和發(fā)展中，我們期待著這個(gè)全球化巨頭將在市場(chǎng)中扮演怎樣的角色，并為我們的生活帶來何種影響？這無疑是一個(gè)值得關(guān)注和期待的未來趨勢(shì)。（編譯/星網(wǎng)資訊 報(bào)道員）