干貨解析：如何制作火爆的SD廣告攻略（一）
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廣告，作為現(xiàn)代營(yíng)銷的重要手段，已經(jīng)在各個(gè)平臺(tái)上廣泛應(yīng)用。而在亞馬遜平臺(tái)上，廣告主要分為兩大類：主動(dòng)類型廣告和被動(dòng)類型廣告。主動(dòng)類型廣告，即SP廣告，是通過(guò)消費(fèi)者過(guò)往的購(gòu)物行為，主動(dòng)將廣告投放給他，引起他的注意，提高他對(duì)賣家品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，促進(jìn)買家下單提升轉(zhuǎn)化。而被動(dòng)類型廣告，即SD廣告，是在消費(fèi)者有了購(gòu)物沖動(dòng)并且發(fā)生了搜索行為后，搜索廣告通過(guò)他搜索的關(guān)鍵詞，被動(dòng)的出現(xiàn)在他的面前，促進(jìn)顧客點(diǎn)擊后下單轉(zhuǎn)化。
SD廣告目前已經(jīng)在美國(guó)、加拿大、歐洲和日本上線。雖然目前還在測(cè)試當(dāng)中，但亞馬遜已經(jīng)在不斷的完善這一功能。最近新出的自定義banner功能，允許廣告主為商品投放策略自定義廣告素材標(biāo)題和徽標(biāo)，向顧客傳達(dá)自己的品牌信息。SD廣告報(bào)表下載功能的推出，也表明SD廣告將會(huì)越來(lái)越正規(guī)，成為產(chǎn)品流量的一大付費(fèi)來(lái)源。
SD廣告的開放程度較高，所有擁有品牌2.0的賣家都可以開啟此功能。計(jì)費(fèi)方式則與SP廣告相同，采用CPC單次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)模式。在商品定位方面，站內(nèi)SD廣告位主要集中在商品詳情頁(yè)第一屏，而SP廣告位則主要集中在商品詳情頁(yè)第二屏或以下位置。站外廣告位則可能出現(xiàn)在與亞馬遜合作的平臺(tái)或亞馬遜旗下的平臺(tái)上。
創(chuàng)建SD廣告的過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單。選擇需要投放的產(chǎn)品，然后確定投放類目和ASIN。雖然具體步驟可能因平臺(tái)而異，但大多數(shù)流程都包括這幾個(gè)基本步驟。
SD廣告作為SP廣告的補(bǔ)充，為賣家提供了更多的選擇。在SP廣告達(dá)到瓶頸的時(shí)候，試試SD廣告可能會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。畢竟，這個(gè)廣告出來(lái)的時(shí)間還不算長(zhǎng)，單次點(diǎn)擊的競(jìng)價(jià)低，流量曝光高，值得一試。
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