為了在TikTok平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，首先需要開設(shè)一個(gè)Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存1000美元的廣告費(fèi)用。此舉為廣告的正式上線打下了基礎(chǔ)。在廣告上線后，將根據(jù)CPC/CPM的廣告計(jì)費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。

值得注意的是，若商家有新產(chǎn)品需要進(jìn)行廣告推廣，建議創(chuàng)建一個(gè)新的Bytedance賬戶，以避免在同一賬戶中添加新廣告鏈接可能導(dǎo)致的審核問題。因?yàn)?，如果在同一個(gè)賬戶中添加了新的廣告鏈接，可能會(huì)遭遇拒絕批準(zhǔn)的情況，這將對(duì)正在投放的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響。

TikTok廣告效果的優(yōu)劣受多種因素影響，商家必須注重尋找目標(biāo)受眾，并采用多種形式如廣告創(chuàng)意投資等來制作優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，以盡量避免潛在的廣告風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于如何提高廣告轉(zhuǎn)化率，首先要找準(zhǔn)廣告的切入點(diǎn)。這需要以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，將品牌信念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有效地傳遞給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)需是用戶所關(guān)心的，且能助其解決問題的點(diǎn)。至于廣告文案的切入點(diǎn)，可選擇的范圍較廣，如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途、名人代言以及與當(dāng)下熱點(diǎn)的結(jié)合等。

TikTok作為社交媒體新星，全球下載量已超過30億次，其中美國下載量亦十分可觀。對(duì)于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡(jiǎn)便，通常只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，審核周期一般為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)尤為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，旨在吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用。為此，建議創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，從而吸引潛在客戶下單。

關(guān)于廣告投放的優(yōu)化和衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”以覆蓋更多用戶并帶來更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊中，需詳細(xì)描述推廣對(duì)象，包括市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞等。程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但不建議電商使用此功能。在“定向”板塊中，需精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，如限制性別、地域、年齡、語言等維度。還需設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段等參數(shù)，以決定廣告投入、投放時(shí)間范圍和時(shí)間段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊中，需設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。需注意廣告審核由人工完成，若16小時(shí)后未通過審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過審核并開始投放，需注意TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果有著顯著影響。針對(duì)不同品類，需提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等方面的素材；游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示等。

在投放TikTok廣告時(shí)，還需注意以下幾點(diǎn)小貼士：確保選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，經(jīng)過優(yōu)化的賬戶能迅速帶來高利潤；避免落地頁出現(xiàn)本地網(wǎng)絡(luò)下的亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品并保持信息一致，避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒；在投放地唯一時(shí)，需確保語言與官方語言一致；避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo；并確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題有授權(quán)。

TikTok是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，用戶可在此制作和分享短視頻。它最初是中國版的抖音，但在母公司收購Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至這款新應(yīng)用上。該平臺(tái)上的視頻多包含音樂元素，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、對(duì)口型假唱或用音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶可上傳最長15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。

TikTok的受眾群體雖不及Instagram龐大，但增長迅速。其中，超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶多于男性。這款應(yīng)用因其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代而成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來說，TikTok有望成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok提供了多種廣告格式供商家選擇，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。其中競(jìng)價(jià)廣告單元類型目前只有流媒體視頻一種形式。而品牌接管和其他類型的詳細(xì)介紹將在后續(xù)章節(jié)中展開。

TikTok作為一個(gè)品牌廣告掌控是數(shù)字化營銷中的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)用戶開啟應(yīng)用時(shí)，會(huì)立即在主頁面中間看到一種特定的廣告形式，即品牌接管廣告。一旦用戶點(diǎn)擊此廣告，品牌方有權(quán)決定將用戶導(dǎo)向TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。

這種廣告形式的進(jìn)入門檻頗高，其價(jià)格較競(jìng)價(jià)廣告更為昂貴，且每日僅有一位廣告商能利用這種高效率的廣告模式。

讓我們深入了解一下TikTok中一種特殊的廣告策略——話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。TikTok的用戶生成內(nèi)容以其獨(dú)特性、靈活性及高度的可分享性為特點(diǎn)，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)正是充分利用了這一特點(diǎn)的廣告格式。用戶需參與為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，并根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。

例如，Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)，已經(jīng)為參與的品牌帶來了驚人的病毒式傳播效果。

與此TikTok還推出了一種名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集功能。這一功能允許用戶在無需離開應(yīng)用程序的情況下，購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中涉及的產(chǎn)品。

TikTok還提供了品牌濾鏡這一廣告工具。這些濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡相似，覆蓋了臉部濾鏡、動(dòng)態(tài)效果以及AR技術(shù)等領(lǐng)域。

那么，如何在TikTok上有效利用這些廣告策略呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的多樣性，任何希望進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能吸引人且與品牌相關(guān)的內(nèi)容。

以下是一些可采取的策略：

一、輕松入鄉(xiāng)隨俗。在TikTok上花費(fèi)15分鐘觀看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的視頻內(nèi)容充滿幽默與古怪。在這個(gè)空間里，人們可以無拘無束地展現(xiàn)自我。展示品牌的輕松一面，并使用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能來制作內(nèi)容是一個(gè)很好的選擇。

二、勇于嘗試新事物。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容的失敗幾率與病毒式傳播的幾率相當(dāng)。你可以嘗試那些在Facebook或Instagram上不會(huì)輕易嘗試的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。

三、積極參與互動(dòng)。在任何社交媒體活動(dòng)中，參與度都是至關(guān)重要的。在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，可以讓你的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。但前提是，你的廣告內(nèi)容必須符合受眾的口味。

如需開通TikTok廣告服務(wù)，請(qǐng)按照以下步驟操作：

打開TikTok廣告官網(wǎng)（網(wǎng)址請(qǐng)自行搜索）。然后，點(diǎn)擊頁面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，你可以找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等信息的入口。選擇適合自己的類型如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，根據(jù)要求填寫相關(guān)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。等待審核通過后，你即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

通過這些步驟，你可以充分利用TikTok的廣告服務(wù)，為你的品牌帶來更多的曝光和機(jī)會(huì)。