TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶能夠在此制作和分享短視頻。最初它是中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到此新應(yīng)用上。

大多數(shù)TikTok視頻以音樂為核心，用戶可能跟著音樂跳舞、對(duì)口型假唱，或?qū)⒁魳纷鳛楦阈σ曨l的背景。每個(gè)用戶都能錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分富有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖不及Instagram，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)的女性用戶至少比男性多200萬。18-24歲年齡段的用戶主要是女性。

投資TikTok廣告的原因在于其用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。如果品牌發(fā)布了正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力是品牌與其合作的另一個(gè)關(guān)鍵原因。品牌可以借助TikTok上的推廣活功。他們幫助將品牌人性化，以獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。TikTok上的內(nèi)容大多輕松愉快、另類別致，低制作成本是其魅力的一部分。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試各種內(nèi)容。

TikTok的廣告格式包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型。

競價(jià)廣告方面，廣告商可以使用自助競價(jià)平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和支出。當(dāng)前沒有其他選項(xiàng)可用。這種情況限制了廣告的定位選項(xiàng)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除年齡、性別和地區(qū)。

品牌接管是一種出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁中間的廣告類型。一旦點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告門檻較高，因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更昂貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告形式。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種利用TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特、靈活和可共享性的廣告格式。用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻參加挑戰(zhàn)活動(dòng)。TikTok還推出了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR等。

對(duì)于想要進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，因此需要付出額外的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容?？刹扇〉牟呗园p輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)和參與等。

《關(guān)于TikTok的廣告策略與趨勢》

第三，TikTok平臺(tái)推出了標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告巧妙地結(jié)合了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。品牌通過推廣特定的標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容，以此提升品牌曝光和認(rèn)知度。

第四，TikTok購物廣告“HASHTAGCHALLENGEPLUS”閃亮登場。HiktagChallengePlus是TikTok的新型可購物廣告格式，當(dāng)品牌贊助特定標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建獨(dú)特體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與互動(dòng)。這種新穎的廣告格式融合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)和購物元素，增加了廣告的通用性和吸引力。

第五，品牌定制TikTok貼紙成為吸引用戶的新方式。例如，NFL推出的球員AR貼紙，用戶可以在視頻編輯工具中找到它們并使用。這種方式為品牌提供了更多互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，相比傳統(tǒng)廣告更具吸引力。

TikTok影響力營銷廣告也受到關(guān)注。品牌通過與TikTok網(wǎng)紅合作，共同創(chuàng)作并分享贊助內(nèi)容，以此擴(kuò)大品牌影響力和受眾群體。

TikTok營銷是利用TikTok平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的策略。除了影響力營銷和廣告合作，還包括創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等多種策略。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，在海外市場上獲得了巨大的成功，成為中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角的新模式。也有一些地區(qū)對(duì)TikTok采取了限制措施。例如，2020年6月，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。

有關(guān)抖音的相關(guān)資訊，近期一段中國陸軍在抖音上發(fā)布的《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻獲得超高播放量和點(diǎn)贊數(shù)，展現(xiàn)了抖音平臺(tái)的巨大影響力。抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的短視頻蘊(yùn)含著豐富的圖像、音樂和故事。

以上內(nèi)容僅供參考，如需了解更多關(guān)于TikTok和抖音的信息，可查閱相關(guān)資訊來源，如百度百科和人民網(wǎng)等。