TikTok廣告的設(shè)置門檻在于賣家需開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存至少1000美元作為廣告費(fèi)用。一旦廣告正式上線，將按照CPC/CPM的收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。值得注意的是，若賣家計(jì)劃推廣新產(chǎn)品，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶進(jìn)行廣告投放，因?yàn)橥毁~戶內(nèi)添加新的廣告鏈接可能會(huì)被拒絕批準(zhǔn)，進(jìn)而影響正在投放的廣告。

為提高廣告的轉(zhuǎn)化率，首先要明確廣告的切入點(diǎn)，以產(chǎn)品的優(yōu)勢和用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)必須引起用戶興趣，并幫助他們解決問題。至于廣告文案的切入點(diǎn)，可以選擇產(chǎn)品功能、消費(fèi)場景、價(jià)格、用途、名人代言或結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)等因素。

要開始TikTok廣告投放，首先需訪問TikTok廣告官網(wǎng)，完成注冊流程。注冊完成后，登錄頁面，在“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中可以找到與廣告相關(guān)的各種信息。選擇適合的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”等，填寫相關(guān)信息并通過資質(zhì)認(rèn)證。審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

TikTok作為社交媒體的新星，全球下載量已超30億次，美國下載量超過2億次。對于想在TikTok上投放廣告的賣家來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程簡單，只需提供營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)十分關(guān)鍵。電商廣告的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。為優(yōu)化廣告投放和效果評估，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶。程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在“定向”板塊，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度。

廣告審核由人工完成，如16小時(shí)后仍未審核，可聯(lián)系代理商催審。審核通過后，廣告將自動(dòng)投放。TikTok的廣告素材選擇對效果影響顯著，針對不同品類提供優(yōu)化建議。如電商類可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示等。

選品與廣告素材符合TikTok的調(diào)性，經(jīng)過優(yōu)化操作的賬戶能迅速帶來極高利潤。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線后轉(zhuǎn)化量迅速上升。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。

投放TikTok廣告時(shí)，需注意避免落地頁亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、信息一致、確保語言與官方一致、避免其他品牌logo的出現(xiàn)以及確保素材版權(quán)問題等。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺，用戶可制作和分享短視頻。其早期形式為中國的抖音，后轉(zhuǎn)型為TikTok并吸引全球用戶。TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶可跟隨音樂跳舞、對口型假唱或制作搞笑視頻。每個(gè)用戶可錄制并上傳最長15秒的視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其它社交媒體一樣，只有少數(shù)有才華和創(chuàng)造力的人能成為網(wǎng)紅。

這種缺乏多樣化選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到了競價(jià)廣告單元類型。當(dāng)前，競價(jià)廣告單元類型較為單一，主要以流媒體視頻為主。廣告能夠無縫地融入到用戶的視頻流中，既不會(huì)造成干擾，也保留了靈活性。

針對每個(gè)流媒體視頻廣告，廣告主可以選擇三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。其中，CPView需要在用戶觀看廣告超過6秒后才算作有效。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)也相對基礎(chǔ)。目前，目標(biāo)篩選器主要允許根據(jù)年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。

還存在一種品牌接管的廣告形式。當(dāng)用戶使用應(yīng)用程序時(shí)，這種廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁中間。點(diǎn)擊廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料頁或外部網(wǎng)站。盡管這種廣告形式具有較高的門檻，因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更昂貴，并且每天只有一個(gè)廣告商可以使用，但其影響力不容忽視。

除此之外，TikTok還推出了話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。這種形式充分利用了TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性、靈活性和共享性。用戶可參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)給定的主題發(fā)布自己的視頻。這些挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

品牌濾鏡是另一種廣告形式，它與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡。

對于想要在TikTok上進(jìn)行營銷活動(dòng)的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，因此需要付出更多努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取以下策略：

要適應(yīng)環(huán)境?；ㄐr(shí)間在TikTok上觀看視頻，了解觀眾的興趣點(diǎn)。隨著平臺的節(jié)奏，展示品牌的輕松一面，用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

勇于嘗試。TikTok的用戶喜歡真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容。這是一個(gè)嘗試那些不敢在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容的好機(jī)會(huì)。

積極參與。參與挑戰(zhàn)、回應(yīng)觀眾、與其他用戶或品牌互動(dòng)都是重要的。

付費(fèi)廣告是吸引用戶注意的一種成本效益高的方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

（編譯/雨果網(wǎng)新營銷部）