Google Ads的多樣化自定義受眾功能

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，無(wú)論是再營(yíng)銷還是尋找相似的目標(biāo)受眾，Google Ads都提供了一系列出色的自定義受眾功能，這些功能甚至可以與Facebook和Twitter等平臺(tái)的相應(yīng)功能相媲美。

借助這些獨(dú)特的自定義受眾功能，廣告主能夠有效地找回流失的客戶，根據(jù)其目標(biāo)客戶創(chuàng)建精準(zhǔn)的受眾，并在潛在客戶成為實(shí)際購(gòu)買者之前捕捉到他們。

本文將詳細(xì)介紹如何利用Google Ads創(chuàng)建多種多樣的自定義受眾，幫助廣告主以更低的廣告預(yù)算實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

一、如何在Google Ads上進(jìn)行再營(yíng)銷受眾的創(chuàng)建

再營(yíng)銷是一種有效的途徑，通過它將促銷活動(dòng)推廣給目標(biāo)受眾。即使廣告主在Google Ads上使用轉(zhuǎn)化率極高的關(guān)鍵字，也并非所有人都會(huì)立即轉(zhuǎn)化，因此多次接觸是成功轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

Google Ads的“受眾管理器”可以幫助廣告主輕松利用再營(yíng)銷受眾功能。常見的再營(yíng)銷策略包括根據(jù)網(wǎng)站訪客、APP用戶、等創(chuàng)建新的受眾列表。例如，可以根據(jù)特定頁(yè)面的訪問行為，將訪客細(xì)分為多種再營(yíng)銷列表。

特定頁(yè)面訪客：這類列表包括訪問過指定頁(yè)面的所有訪客。

訪問了多個(gè)頁(yè)面的訪客：這類列表適用于那些訪問過多個(gè)指定頁(yè)面的用戶。

未完全轉(zhuǎn)化的訪客：這類列表非常適合那些已進(jìn)入網(wǎng)站但未完成購(gòu)買的訪客。

時(shí)間限制內(nèi)的頁(yè)面訪客：廣告主可以設(shè)定時(shí)間范圍，只包括在特定時(shí)間內(nèi)訪問過頁(yè)面的訪客。這對(duì)于季節(jié)性促銷或限時(shí)優(yōu)惠非常有用。

帶標(biāo)簽頁(yè)面的訪客：對(duì)于預(yù)先設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤標(biāo)簽的頁(yè)面，訪問過這些頁(yè)面的訪客將被添加到特定的再營(yíng)銷列表中。

二、使用客戶列表進(jìn)行再營(yíng)銷

客戶列表選項(xiàng)允許廣告主將上傳到谷歌的現(xiàn)有與谷歌賬戶進(jìn)行匹配，從而創(chuàng)建再營(yíng)銷列表。如果廣告主擁有一定數(shù)量的潛在客戶或，這個(gè)選項(xiàng)將非常有效。例如，對(duì)于那些完成一次購(gòu)買但不再?gòu)?fù)購(gòu)的客戶，廣告主可以創(chuàng)建一個(gè)再營(yíng)銷列表，并通過發(fā)送折扣和優(yōu)惠券等激勵(lì)措施吸引他們重新購(gòu)買。

三、如何使用自定義意向和類同受眾

除了再營(yíng)銷外，Google Ads還提供了自定義意向和類同受眾兩種選擇，用于吸引新的潛在客戶群體。自定義意向功能可以根據(jù)廣告主輸入的關(guān)鍵字和URL，找到正在瀏覽相似內(nèi)容的其他用戶。而自定義類同受眾則允許廣告主根據(jù)興趣相似的群體來(lái)定位潛在客戶。

這兩種功能都是尋找新客戶的捷徑。廣告主只需輸入相關(guān)的關(guān)鍵字或設(shè)定特定的興趣標(biāo)簽，Google Ads便會(huì)幫助其將廣告投放給最可能感興趣的潛在買家。

結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化營(yíng)銷的世界里，Google Ads的自定義受眾功能為廣告主提供了強(qiáng)大的支持。無(wú)論是找回流失的客戶，還是尋找新的潛在客戶，這些功能都能幫助廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)群體，提高轉(zhuǎn)化率。廣告主也應(yīng)注意保護(hù)用戶隱私，合理使用這些數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷工具。

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