對(duì)于品牌推廣，亞馬遜的賣家們早已耳熟能詳。品牌旗艦店作為接觸消費(fèi)者的窗口，成為引流并轉(zhuǎn)化的重要陣地。要想讓品牌旗艦店有效吸引消費(fèi)者并評(píng)估推廣效果，就要巧妙利用品牌推廣中的品牌旗艦店焦點(diǎn)模式。這一模式支持賣家以創(chuàng)意形式同時(shí)展示品牌旗艦店的三個(gè)子頁面，有效引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌旗艦店，增加互動(dòng)。

為了獲得最佳轉(zhuǎn)化效果，賣家應(yīng)根據(jù)目標(biāo)搭配這三個(gè)子頁面。若展示商品多樣性是關(guān)鍵，可選擇展示不同屬性商品的三頁，供消費(fèi)者靈活選擇。若推廣品牌暢銷或折扣商品，則應(yīng)將商品頁和品牌信息頁添加到子頁面中，以傳遞品牌故事并促進(jìn)銷售。節(jié)日期間，通過選擇節(jié)日相關(guān)商品和折扣商品，配合節(jié)日氛圍的頁面設(shè)計(jì)，能為節(jié)日產(chǎn)品引流助力。

消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告進(jìn)入品牌旗艦店后，如何進(jìn)一步拿下流量、提升轉(zhuǎn)化？全新上線的品牌旗艦店商品集合模塊能助一臂之力。這一模塊保留了商品網(wǎng)格的所有功能，同時(shí)通過圖片分類、獨(dú)特的生活方式圖片和自定義標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)靈活的商品組合和視覺呈現(xiàn)，更吸引消費(fèi)者眼球。

如何打造商品集合以達(dá)到最佳廣告效果？為促銷和暢銷商品分別創(chuàng)建集合，幫助消費(fèi)者快速掌握優(yōu)惠信息，鼓勵(lì)使用快速瀏覽和添加到購物車等功能以提升銷售額。按品類、風(fēng)格或購物興趣標(biāo)簽分類商品，能縮短消費(fèi)者尋找時(shí)間，增加與品牌旗艦店的互動(dòng)，提高曝光和點(diǎn)擊。吸引回頭客的關(guān)鍵是為新品打造集合，讓客戶感知品牌成長并吸引定期訪問。

衡量品牌推廣的廣告效果，亞馬遜廣告品牌推廣的“歸因于廣告的購買報(bào)告”成為廣告優(yōu)化的好幫手。通過報(bào)告，不僅能查看廣告對(duì)品牌商品購買的影響，還能了解更詳細(xì)的流量來源和整體購買趨勢。通過報(bào)告中的“歸因類型”與“已購買ASIN”指標(biāo)，判斷流量是否直接來源于廣告活動(dòng)推廣的商品或是由品牌光環(huán)效應(yīng)帶來。了解品牌光環(huán)效應(yīng)的占比后，可采取優(yōu)化策略擴(kuò)大品牌效應(yīng)并提升轉(zhuǎn)化。通過總銷售額、總訂單數(shù)、總件數(shù)等指標(biāo)了解廣告活動(dòng)帶來的銷售情況，并針對(duì)調(diào)整廣告策略。這些指標(biāo)又被稱為“品牌新客相關(guān)指標(biāo)”，反映了商品在吸引新客上的效果，可找到最具吸引力的ASIN進(jìn)行優(yōu)化以吸引更多新客。

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