隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展，其用戶群體和創(chuàng)作人群規(guī)模也在不斷擴大，這進一步催生了成熟的創(chuàng)作者經(jīng)濟，使得平臺、創(chuàng)作者與品牌之間的關系更加緊密。

為了深入了解品牌如何制定創(chuàng)作者策略，本文匯總了500多名美國營銷人員的經(jīng)驗，并探討了創(chuàng)作者經(jīng)濟的相關內(nèi)容，包括創(chuàng)作者的營銷目標、面臨的挑戰(zhàn)以及哪些平臺和內(nèi)容類型具有較大的營銷潛力。

一、什么是創(chuàng)作者經(jīng)濟？

創(chuàng)作者經(jīng)濟指的是通過創(chuàng)作者制作的內(nèi)容，形成具有共同價值觀的社會群體，即社群。品牌開始認識到這種社群所帶來的商業(yè)價值，并愿意與創(chuàng)作者合作以實現(xiàn)其營銷目標。營銷人員通常將“提高參與度”和“吸引新受眾”視為創(chuàng)作者營銷的兩大目標。例如，The North Face與《國家地理》攝影師Jimmy Chin的合作就是一個成功的例子。Dylan Mulvaney與女性品牌Kate Spade New York的合作也展示了品牌與創(chuàng)作者之間的良好合作關系。通過與創(chuàng)作者合作，品牌能夠改變受眾的看法并提升品牌價值。

二、蓬勃發(fā)展的創(chuàng)作者經(jīng)濟

1. 內(nèi)容策略：品牌需要發(fā)布具有吸引力的內(nèi)容來吸引受眾和創(chuàng)作者。教程、解說等教育性質的內(nèi)容以及拆箱和展示內(nèi)容受到營銷人員的青睞。這些內(nèi)容能夠真實地向消費者展示產(chǎn)品或服務的使用方法，從而提高潛在客戶對產(chǎn)品或服務的滿意度。實地展現(xiàn)產(chǎn)品的使用場景也是贏得受眾信任的關鍵。品牌應該考慮將部分內(nèi)容的控制權交給創(chuàng)作者，以最大化合作伙伴關系的利益。

2. 平臺選擇：不同的社交平臺適合不同的受眾、創(chuàng)作者以及兩者之間的關系。Facebook、Instagram和TikTok在創(chuàng)作者合作方面占據(jù)主導地位。盡管YouTube擁有大量的用戶，但營銷人員在投放資金時可能更傾向于其他平臺而非YouTube。在制定創(chuàng)作者營銷策略時，品牌需要考慮受眾的需求并選擇適合的平臺進行投放。

三、創(chuàng)作者經(jīng)濟背后的數(shù)字

關注者和參與度是衡量創(chuàng)作者對品牌的潛在影響的重要指標。創(chuàng)作者內(nèi)容的制作成本取決于品牌所采用的薪酬結構。為了從創(chuàng)作者合作伙伴關系中獲得最佳的投資回報率，品牌需要考慮采用替代結構來實現(xiàn)其營銷目標。例如贈送優(yōu)質產(chǎn)品或服務、免費產(chǎn)品或服務或聯(lián)屬營銷等方法都可以作為考慮的選擇。但是需要注意的是具體方法應根據(jù)品牌和市場的具體情況來制定和調整。對于如何構建高效合作，應該充分考慮受眾的特點和內(nèi)容策略、平臺選擇等多個方面以實現(xiàn)投資回報的最大化并保證品牌聲譽的長遠發(fā)展 。盡管存在投資和策略方面的挑戰(zhàn)但對于具備潛力的市場和有著獨特創(chuàng)意的品牌來說選擇與優(yōu)秀的創(chuàng)作者合作依然是一種能夠帶來長遠效益和廣闊機遇的重要選擇風口星跨境將一直專注于行業(yè)動態(tài)與策略的不斷深入研究持續(xù)關注和分析不斷帶來更新與指導內(nèi)容為您助力品牌推廣每一步邁出精準戰(zhàn)略成為行業(yè)發(fā)展助推者 如有疑問請聯(lián)系刪除本文特此聲明 。