一個(gè)年輕品牌四年崛起:高復(fù)購率獲全球?qū)@虡?biāo),成功秘訣何在?聚焦創(chuàng)新之路,展望2025新篇章!
對(duì)于剛剛起步的賣家來說,商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)似乎離自己很遠(yuǎn),但在品牌出海的征途中,它們卻是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。今天,我們將為大家解析如何妥善處理這些問題。
一、關(guān)于商標(biāo)
1. 是否申請(qǐng)商標(biāo)?
新手賣家常常疑惑,生意剛起步,是否應(yīng)該申請(qǐng)商標(biāo)。事實(shí)上,商標(biāo)是品牌的重要部分,它為你的產(chǎn)品或服務(wù)提供了獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。盡管初期投入可能看似大,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,它為你的品牌提供了法律保障。建議新手賣家盡早申請(qǐng)商標(biāo),以避免未來可能出現(xiàn)的糾紛。
2. 如何證明商標(biāo)權(quán)益?
若未注冊(cè)版權(quán),賣家仍可善用工具進(jìn)行版權(quán)的存證。例如,使用“時(shí)間戳”工具,將圖片存入并證明其原始文件存在的時(shí)間點(diǎn)。將圖片發(fā)布到社交媒體并注意發(fā)布時(shí)間,也可作為有效的時(shí)間戳。
二、關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)
1. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的武器,具有排他性。它不僅為你的創(chuàng)新提供了保護(hù),還為你的品牌增添了價(jià)值。不應(yīng)回避知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題,而應(yīng)將其置于商業(yè)戰(zhàn)略的核心位置。
2. 如何避免侵權(quán)?
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是透明的,可以通過公開渠道進(jìn)行檢索。賣家應(yīng)回溯產(chǎn)品研發(fā)時(shí)的技術(shù)路線和設(shè)計(jì)理念來源,并請(qǐng)專利律師進(jìn)行FTO分析,確保產(chǎn)品的自由實(shí)施,避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
3. 跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
在中國(guó)品牌出海過程中,跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤為重要。賣家應(yīng)熟悉各國(guó)的專利法、商標(biāo)法和版權(quán)法,并在產(chǎn)品上市前進(jìn)行充分的調(diào)研和申請(qǐng)。利用亞馬遜等平臺(tái)的品牌保護(hù)工具,如亞馬遜品牌注冊(cè)和Transparency透明計(jì)劃,為產(chǎn)品加上“防偽碼”,確保流通到消費(fèi)者手中的都是正品。
三、案例分析
以智能家居品牌Govee為例,他們?cè)谄放票Wo(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做得非常出色。他們不僅在亞馬遜全球多個(gè)站點(diǎn)完成了亞馬遜品牌注冊(cè),還積極使用Transparency透明計(jì)劃為產(chǎn)品加上防偽標(biāo)簽。這些措施不僅保護(hù)了消費(fèi)者的購物體驗(yàn),還為Govee樹立了良好的品牌形象。
商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌發(fā)展的重要支撐。新手賣家不應(yīng)回避這些問題,而應(yīng)盡早規(guī)劃并實(shí)施相關(guān)策略。通過合理利用工具、熟悉各國(guó)法律法規(guī)、并與專業(yè)人士合作,你可以為自己的品牌打造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的法律護(hù)盾。我們更加重視個(gè)人權(quán)益的保護(hù)和防御,并在必要時(shí)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行舉報(bào)。完成品牌注冊(cè)后,若遇到他人抄襲產(chǎn)品的情況,我們會(huì)使用“報(bào)告違規(guī)行為”工具向亞馬遜進(jìn)行舉報(bào)。以Govee為例,在初創(chuàng)階段,我們通過此工具提交了120多件疑似侵權(quán)案件涉及圖片和視頻素材,亞馬遜通常在一周內(nèi)就能處理,且舉報(bào)成功率接近90%,特別是在我們完成版權(quán)注冊(cè)后,成功率更有保障。
對(duì)于新興站點(diǎn)如墨西哥、澳洲和中東等區(qū)域,Govee堅(jiān)持“商標(biāo)先行”的策略,首先完成當(dāng)?shù)厣虡?biāo)注冊(cè),取得品牌保護(hù)后再開設(shè)站點(diǎn)。從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的視角來看,這種策略是非常有益的。
在眾多品牌保護(hù)工具中,Govee對(duì)Transparency透明計(jì)劃的保護(hù)效果印象深刻。這一計(jì)劃不僅有助于防止假貨銷售,確保消費(fèi)者購買的是正品,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任,同時(shí)消費(fèi)者掃碼后還可以查看品牌信息,為我們提供了與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。加入此計(jì)劃的產(chǎn)品會(huì)貼上Transparency標(biāo)簽作為防偽碼,亞馬遜在銷售和發(fā)貨環(huán)節(jié)都會(huì)檢查這個(gè)標(biāo)簽,從而確保消費(fèi)者收到的都是正品。
我們的重點(diǎn)產(chǎn)品都會(huì)加入Transparency透明計(jì)劃,利用防偽標(biāo)簽來避免假貨對(duì)品牌形象和評(píng)論的影響。我們還會(huì)在產(chǎn)品中放置一張定制的小卡片,讓新用戶快速認(rèn)識(shí)并記住品牌,也提高老客戶的復(fù)購率。這張小卡片包含品牌名稱、郵箱、官網(wǎng)和社交媒體賬號(hào)等信息,目前正在升級(jí)為統(tǒng)一品牌視覺和新增文字提示,告知消費(fèi)者可直接用亞馬遜購物App掃碼,提高掃碼率和查看更多品牌信息。
在品牌出海的過程中,Govee有一個(gè)建議:商標(biāo)的布局要盡早。商標(biāo)不僅能幫助預(yù)防侵權(quán),也能打擊他人的侵權(quán)行為。我們總結(jié)了以下三條經(jīng)驗(yàn):全球商標(biāo)布局宜早不宜晚;研發(fā)型公司應(yīng)盡可能擁有自身的專業(yè)團(tuán)隊(duì);充分利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具,這不僅是保護(hù)品牌權(quán)益不受侵害的重要手段,也能進(jìn)一步獲取消費(fèi)者信任,提高復(fù)購率,助力品牌發(fā)展。
品牌保護(hù)對(duì)于中國(guó)出海企業(yè)來說至關(guān)重要。我們鼓勵(lì)企業(yè)提高品牌保護(hù)意識(shí),利用工具維護(hù)自身權(quán)益。亞馬遜也在不斷優(yōu)化品牌保護(hù)工具,全力支持中國(guó)賣家拓展海外市場(chǎng),打造強(qiáng)勢(shì)品牌!如果您想深入了解更多關(guān)于品牌保護(hù)的知識(shí)和工具,請(qǐng)即刻識(shí)別二維碼加入“2022亞馬遜官方入駐預(yù)備班”,下一個(gè)出海之星就是您!
(來源:亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào):AmazonGS)以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn),并不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如若侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。
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