圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

北京冬奧會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，但是冬奧會(huì)的熱潮仍然持續(xù)不退。自2015年我國成功申奧后，冰雪風(fēng)潮迅速在資本圈中掀起。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年至2021年，新增的冰雪企業(yè)達(dá)到了約2.1萬家，其中2021年新增與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)更是超過了3000家。與此約有7家冰雪相關(guān)企業(yè)獲得了資本的青睞，融資事件超過10起，融資金額更是超過了3億人民幣。這些融資的冰雪品牌中，包括了GOSKI、雪鸮科技、奧雪文化、SNOW51等知名品牌，融資金額均達(dá)到了千萬級別。

值得一提的是，有一個(gè)中國DTC品牌——Nobaday，兩次登上頒獎(jiǎng)臺(tái)。17歲小將蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧中為中國奪得金牌，同時(shí)他的贊助商Max Parrot也再次為加拿大奪得一金。Max Parrot使用的滑雪板正是奧雪文化旗下品牌“Nobaday”，這也成為本屆冬奧會(huì)中用中國設(shè)備奪下的“奧運(yùn)首金”。在冬奧會(huì)的紅利下，Nobaday加速了出海進(jìn)程，成為了冰雪裝備出海的領(lǐng)頭羊。

奧雪文化傳播（北京）有限公司最初以做滑雪內(nèi)容平臺(tái)起家，現(xiàn)在已成功轉(zhuǎn)型為滑雪運(yùn)動(dòng)裝備品牌。該公司成立于2014年，以滑雪自媒體（零夏微信公眾號）起家，目前全網(wǎng)擁有300多萬粉絲。團(tuán)隊(duì)在公眾號上推出滑雪周邊產(chǎn)品后取得了不錯(cuò)的成績，隨后在2015年推出了兩個(gè)滑雪裝備品牌“零夏”和“NOBADAY”。

目前Nobaday已經(jīng)完成了三輪融資，最近一次融資是在去年10月份完成的數(shù)千萬人民幣的A輪融資。Nobaday在線上渠道的布局非常廣泛，包括Amazon、eBay以及自營網(wǎng)站“”。他們也在全球范圍內(nèi)開設(shè)了超過20家的線下門店。

Nobaday正積極建立一個(gè)全球性的分銷渠道，將在美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞、伊朗和韓國等地?fù)碛泻献鞯牧闶劢?jīng)銷商。預(yù)計(jì)到2028年，全球冬季運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模將達(dá)5.784億美元，而北美地區(qū)將在市場份額方面保持領(lǐng)先地位。

Nobaday提供全系列的單板滑雪產(chǎn)品，包括滑雪板、滑雪靴、固定裝置、防護(hù)裝備和服裝等，SKU超過千個(gè)，產(chǎn)品售價(jià)在幾十到幾百美元不等。他們將消費(fèi)人群定位在22-35歲的喜歡戶外運(yùn)動(dòng)、追求潮流時(shí)尚的年輕人。他們的產(chǎn)品以極限運(yùn)動(dòng)的精神來打造，無論是質(zhì)量還是工藝都追求極致。這也是為什么Nobaday能夠獲得眾多年輕人的喜愛和關(guān)注的原因之一。

在營銷方面，Nobaday憑借其優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品基礎(chǔ)和資深的營銷團(tuán)隊(duì)成功抓住了冬奧會(huì)的紅利。他們早在2016年就簽約了加拿大滑雪冠軍Max Parrot作為品牌代言人，并在本屆冬奧會(huì)中贊助了中國國家隊(duì)4支滑雪隊(duì)伍。這使得他們的品牌得到了極大的曝光，并出現(xiàn)在了CBNData發(fā)布的10大Z世代喜愛的冰雪品牌榜單中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Nobaday淘寶旗艦店的銷售額在冬奧會(huì)期間相比前半月增長了104%。

根據(jù)流量分析網(wǎng)站SEMRUSH的數(shù)據(jù)顯示，“”的流量主要來自自然搜索而非付費(fèi)流量。他們的主要訪問人群來自美國、印度和加拿大等地。在社交媒體方面，Nobaday也在Facebook、Instagram、YouTube和Twitter等平臺(tái)上進(jìn)行了全線布局。雖然他們在大部分平臺(tái)上只是注冊了賬號但并沒有進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營及管理，但他們的主要運(yùn)營平臺(tái)仍然是Facebook。至于Tik Tok平臺(tái)他們目前還在初步試水階段等待評測數(shù)據(jù)再進(jìn)行后期的規(guī)劃。

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（本文來源：Molly獨(dú)立站專欄）

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