在當(dāng)下高通脹和經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力下，今年下半年的購(gòu)物旺季正面臨著前所未有的不確定性。eBay英國(guó)站點(diǎn)近期對(duì)2,010名計(jì)劃為圣誕節(jié)購(gòu)物的英國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，為賣(mài)家們提供了極具參考性的消費(fèi)趨勢(shì)。

購(gòu)物計(jì)劃提前且趨向理性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的購(gòu)物計(jì)劃相較于往年有所提前。其中，約三成的受訪者表示今年的購(gòu)物計(jì)劃較去年有所提前實(shí)施，約32%的受訪者明確表示購(gòu)物計(jì)劃在年底前已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，而近29%的受訪者更是透露他們?cè)诎嗽碌字熬鸵呀?jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物了。令人注意的是，有近30%的受訪者將購(gòu)物提前的原因歸咎于通貨膨脹的影響。

實(shí)用與必需品成為首選

在選購(gòu)意向方面，英國(guó)消費(fèi)者的選擇發(fā)生了顯著變化。禮物的實(shí)用性和生活必需品成為了消費(fèi)者優(yōu)先考慮的因素。超過(guò)半數(shù)的受訪者表示，他們將根據(jù)朋友和家人的喜好來(lái)選擇禮物。有近30%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)實(shí)用的禮物，而23%的消費(fèi)者則更傾向于選擇生活必需品作為禮物。在通脹壓力之下，英國(guó)人的消費(fèi)觀念日益傾向物美價(jià)廉的產(chǎn)品，持此觀點(diǎn)的受訪者占比高達(dá)60%。

支出減少與精神壓力上升

面對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力，不少消費(fèi)者開(kāi)始精打細(xì)算。近29%的受訪者表示他們計(jì)劃減少今年圣誕節(jié)的支出，尤其是禮物方面的開(kāi)支。而約31%的消費(fèi)者則表示今年他們計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的禮物數(shù)量較去年有所減少。有近24%的消費(fèi)者表示他們將減少在圣誕節(jié)慶?；顒?dòng)上的其他支出，如食物和派對(duì)裝飾品等。值得注意的是，部分消費(fèi)者因生活成本的上漲導(dǎo)致其心理壓力增加，導(dǎo)致他們的精神健康狀態(tài)下滑。有超過(guò)20%的受訪者表示今年的圣誕節(jié)讓他們倍感壓力。

傳統(tǒng)零售仍占主流

從消費(fèi)渠道來(lái)看，傳統(tǒng)品牌和零售商依然是英國(guó)消費(fèi)者的首選。近50%的受訪者表示他們將充分利用黑色星期五期間的折扣來(lái)節(jié)省開(kāi)支。

零售商需靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

eBay英國(guó)廣告部總經(jīng)理Upasana Gupta表示：“由于許多英國(guó)人對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況的擔(dān)憂，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎。零售商必須敏銳地捕捉消費(fèi)者多變且敏感的情緒與需求，并相應(yīng)地調(diào)整他們的銷(xiāo)售策略。除了對(duì)性價(jià)比的追求，消費(fèi)者還有其他需求，可能是特別、有意義或具有特定功能的商品。禮物的獨(dú)特性將為今年的圣誕節(jié)增添難忘的記憶?！?/p>

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（本篇內(nèi)容來(lái)源于eBay發(fā)布的行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)分析）