在電商領(lǐng)域，賣家們常常面臨一系列挑戰(zhàn)，其中最令人頭疼的問題之一便是無良跟賣。許多賣家朋友向我訴苦，他們苦于如何保護(hù)自己的產(chǎn)品listing。今天我們就來深入探討一下這個(gè)話題。

保護(hù)自己的產(chǎn)品listing的兩大手段為商標(biāo)注冊和亞馬遜品牌注冊。這兩項(xiàng)注冊流程將成為我們后續(xù)保護(hù)工作的基石。

為何要注冊商標(biāo)呢？它不僅僅是為了企業(yè)的品牌宣傳推廣。一個(gè)商標(biāo)即是品牌的象征，能夠提升市場競爭力，讓消費(fèi)者更加信賴品牌產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品賣得更好。注冊商標(biāo)還是入駐大型電商平臺、開展國際業(yè)務(wù)、創(chuàng)建無形資產(chǎn)等必要的條件。它還能防止他人冒名頂替、盜用品牌，避免品牌被山寨的風(fēng)險(xiǎn)。

那么，商標(biāo)的注冊流程是怎樣的呢？以英國為例，我們首先要確定品牌名稱，然后在英國IPO進(jìn)行注冊。這個(gè)過程包括商標(biāo)搜索、提交申請、支付費(fèi)用、等待審核等多個(gè)步驟。在申請過程中，我們需要密切關(guān)注各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如申請商標(biāo)檔案、正式查冊報(bào)告檢查、檢查后的回復(fù)/修正等。經(jīng)過一系列的流程后，我們的商標(biāo)就能得到注冊。

一旦商標(biāo)注冊成功，我們就可以進(jìn)一步考慮亞馬遜品牌注冊了。在亞馬遜上注冊品牌，需要填寫在線表格，并按照UKIPO網(wǎng)站的要求提供品牌名稱和品牌所有者的詳細(xì)資料。在注冊過程中，我們會遇到一系列問題，如產(chǎn)品是否印有品牌、是否計(jì)劃注冊多個(gè)品牌等。完成注冊后，亞馬遜將為我們提供一系列工具和功能，幫助我們更好地管理和推廣我們的產(chǎn)品。

除此之外，還有一種名為“透明計(jì)劃”的項(xiàng)目值得關(guān)注。這個(gè)計(jì)劃允許我們選擇部分品牌的Asin參加，通過貼上透明計(jì)劃二維碼來保護(hù)我們的產(chǎn)品。啟動保護(hù)后，其他賣家在跟賣時(shí)需要驗(yàn)證二維碼請求批準(zhǔn)，這為我們的產(chǎn)品增加了額外的保護(hù)層。該計(jì)劃按下載二維碼數(shù)量分階收費(fèi)，沒有最低起訂量和傭金增加，只收取電子二維碼的費(fèi)用。

對于跟賣問題，這也是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。跟賣賣家可能會以更低的價(jià)格出售產(chǎn)品，以贏得黃金位置，這對我們來說是一個(gè)巨大的威脅。它可能導(dǎo)致我們虧損、破壞listing、降低產(chǎn)品排名和損害品牌聲譽(yù)。為了解決這個(gè)問題，我們可以通過銷售者中心報(bào)告或亞馬遜品牌注冊中心報(bào)告來排除跟賣。預(yù)防跟賣也是關(guān)鍵，我們需要時(shí)刻關(guān)注我們的產(chǎn)品listing，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理跟賣現(xiàn)象。

保護(hù)自己的產(chǎn)品listing是一個(gè)綜合性的工作，需要我們從多個(gè)方面入手。通過商標(biāo)注冊、亞馬遜品牌注冊、“透明計(jì)劃”以及處理跟賣問題等措施，我們可以更好地保護(hù)我們的產(chǎn)品，提升品牌形象和銷售業(yè)績。無法完全阻止跟賣現(xiàn)象，但你可以采取一系列措施來降低你的產(chǎn)品被跟賣的風(fēng)險(xiǎn)。

1. 在產(chǎn)品上印刷你的品牌/標(biāo)志。

2. 使用品牌包裝展示你的產(chǎn)品獨(dú)特性。

3. 定制你的產(chǎn)品，使其與眾不同。

4. 將你的產(chǎn)品與相關(guān)配件捆綁銷售。

5. 利用Helium 10等工具監(jiān)控你的產(chǎn)品清單。

為了清除跟賣，你可以通過賣家中心采取以下步驟：

1. 聯(lián)系跟賣賣家，警告他們侵犯了你的知識產(chǎn)權(quán)，并要求他們刪除你的產(chǎn)品。

2. 如果第一次警告無效，可以嘗試進(jìn)行試探性訂單并再次警告賣家。

3. 通過亞馬遜賣家中心頁面舉報(bào)跟賣賣家。

4. 申請退款并給跟賣賣家留下差評。

如果你已經(jīng)在亞馬遜注冊了品牌，清除跟賣的過程將更為簡便。亞馬遜提供了報(bào)告品牌侵權(quán)的工具。例如，你可以向亞馬遜提交如下侵權(quán)報(bào)告：

“賣方【賣方名稱】無權(quán)銷售【品牌名稱】品牌的產(chǎn)品。我是【品牌名稱】的擁有者，并未授權(quán)【賣方名稱】在我的產(chǎn)品列表下銷售其產(chǎn)品。請從我的產(chǎn)品列表中刪除該賣家?！?/p>

除此之外，亞馬遜的Project Zero項(xiàng)目也是賣家的重要資源。Project Zero主要包括以下三個(gè)功能：

1. 自動保護(hù)：在亞馬遜機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的支持下，該功能能自動掃描產(chǎn)品并刪除可疑的假冒產(chǎn)品。此功能免費(fèi)。

2. 自助式假冒刪除：品牌可以使用新的自助服務(wù)工具來刪除假冒產(chǎn)品，無需聯(lián)系亞馬遜。這為賣家提供了前所未有的能力。此功能同樣免費(fèi)。

3. 產(chǎn)品序列化：品牌賣家為注冊產(chǎn)品的每件貨物應(yīng)用唯一代碼，亞馬遜通過掃描確認(rèn)商品真?zhèn)?，防止假貨入庫和跟賣。

Project Zero賦予了賣家自主移除假冒產(chǎn)品的權(quán)利，當(dāng)遇到侵權(quán)或假貨跟賣時(shí)，賣家可以迅速處理以減少損失。Transparency通過為每一件貨物貼上防偽碼，為品牌賣家提供了重要的預(yù)防性保護(hù)。最好將自助移除假貨和Transparency的序列號代碼結(jié)合起來，以發(fā)揮最大效用，更好地保護(hù)品牌。

加入Project Zero需要滿足一定的條件，包括完成亞馬遜品牌備案、成為商標(biāo)權(quán)利所有者、擁有一個(gè)可以訪問品牌注冊中心的亞馬遜賬戶，以及在過去六個(gè)月內(nèi)提交并接受了至少90%的潛在侵權(quán)報(bào)告。值得注意的是，所有符合上述標(biāo)準(zhǔn)的品牌都可以使用Project Zero，無論其與亞馬遜的銷售關(guān)系如何。

如果品牌賣家的Project Zero權(quán)限被移除，他們可以通過發(fā)送郵件至projectzero-。加入Project Zero是免費(fèi)的。

（來源：許哥跨境電商筆記分享）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請征得原作者同意。