近年來(lái)，電商賣(mài)家似乎形成了一種常規(guī)策略，即蹭熱度、推出周邊產(chǎn)品、打造爆款。對(duì)于跨境賣(mài)家而言，在市場(chǎng)教育的進(jìn)程中，他們?cè)趯?shí)施這一策略時(shí)卻多了幾份謹(jǐn)慎。

以近期備受矚目的真人版《花木蘭》為例，在全球熱度飆升的情況下，無(wú)論是在eBay還是其他跨境平臺(tái)上搜索，都未能發(fā)現(xiàn)相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

或許是跨境賣(mài)家經(jīng)歷了太多侵權(quán)糾紛的苦楚。例如，當(dāng)年“指尖陀螺”爆火后，不少賣(mài)家投入巨資囤貨，最終卻因產(chǎn)品侵權(quán)被下架，庫(kù)存積壓。這也使得賣(mài)家們深刻認(rèn)識(shí)到，有利可圖的風(fēng)險(xiǎn)亦相伴相隨。

產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題防不勝防，尤其在旺季形勢(shì)更為嚴(yán)峻。侵權(quán)不同于售假，即便賣(mài)家沒(méi)有主觀故意，也可能因疏忽而觸碰雷區(qū)。海量的產(chǎn)品、成千上萬(wàn)的品牌，稍不留意就可能引發(fā)侵權(quán)。還有美國(guó)律所提起的侵權(quán)訴訟。

業(yè)內(nèi)人士指出，每年旺季都是跨境電商“侵權(quán)事件”的高發(fā)期。在旺季，賣(mài)家面臨更多的產(chǎn)品、流量和訂單，忙碌中難免出錯(cuò)，如直接上架有侵權(quán)隱患的爆款產(chǎn)品，或使用涉及品牌的詞匯作為刊登標(biāo)題等，這些都容易引起美國(guó)律所的關(guān)注。

今年旺季，賣(mài)家面臨的“侵權(quán)”形勢(shì)更為嚴(yán)峻。特朗普簽署了《打擊販賣(mài)假貨及盜版貨備忘錄》，要求加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。美國(guó)海關(guān)提高了產(chǎn)品查驗(yàn)品類，eBay等電商平臺(tái)也持續(xù)進(jìn)行查驗(yàn)。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，賣(mài)家該如何規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？我們需要了解跨境電商賣(mài)家侵權(quán)的類型，包括商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)和盜圖四種。

要規(guī)避侵權(quán)事件，需要從根源上斷絕。在選品時(shí)，與供應(yīng)商確認(rèn)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息和供貨信息至關(guān)重要。如果是自主研發(fā)的產(chǎn)品，基本可以排除專利侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；如果是模仿款或改良款，則要警惕產(chǎn)品侵權(quán)的可能性。在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，要避免使用他人的商標(biāo)，這需要賣(mài)家積累行業(yè)知識(shí)，并熟悉各大品牌的商標(biāo)特點(diǎn)。針對(duì)產(chǎn)品的所有圖片，為安全起見(jiàn)，建議由自己拍攝。

如果賣(mài)家遇到不確定的商標(biāo)或外觀，可以通過(guò)USPTO和EUIPO等官網(wǎng)進(jìn)行檢索。值得注意的是，商標(biāo)的保護(hù)具有地域性，在哪個(gè)國(guó)家申請(qǐng)就只受該國(guó)的保護(hù)。

積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟也至關(guān)重要。如果產(chǎn)品上架后發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)，賣(mài)家應(yīng)迅速修改刊登，刪除侵權(quán)商標(biāo)及圖案。如果遭遇訴訟，賣(mài)家應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，確定自己是否真的造成侵權(quán)，并查看對(duì)方的商標(biāo)保護(hù)是否涵蓋自己的產(chǎn)品。如果涉及商標(biāo)是常見(jiàn)名詞或通用名稱，要確認(rèn)對(duì)方商標(biāo)是否擁有專屬權(quán)。如果不想花費(fèi)太多精力參與在美國(guó)的訴訟，可以選擇與原告達(dá)成和解。

除了賣(mài)家的自救，電商平臺(tái)如eBay也推出各種機(jī)制保護(hù)賣(mài)家。例如，eBay與美國(guó)的GBC律所達(dá)成協(xié)議，就有關(guān)法院的首個(gè)臨時(shí)限制令，將不要求凍結(jié)eBay賣(mài)家?guī)ぬ?hào)。eBay平臺(tái)還在考慮優(yōu)化流程，為賣(mài)家提供充分的時(shí)間解決侵權(quán)問(wèn)題，而不是像過(guò)去一樣直接凍結(jié)帳號(hào)。

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