一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動2021年全年總收入約580億美元，同比增長70%，其中廣告收入占比77%，達到近2800億人民幣，超過2020年全國廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。字節(jié)跳動隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動2021年廣告收入超全國電視臺總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動廣告收入超2800億人民幣新聞。

根據(jù)《科創(chuàng)板日報》從接近字節(jié)跳動的人士處獲悉，字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復合增長率達到300%。風光無限的TikTok，也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。

美東時間3月30日，《》發(fā)布了一篇報道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動。據(jù)《》拿到的Targeted Victory的內(nèi)部郵件來看，該公司通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。

在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事？” “最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事?！?在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實TikTok才是真正的威脅”。

對于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個有力的競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡服務公司Cloudflare公布了2021年全球流量報告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡平臺。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內(nèi)部文件，其中有一份報告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費的時間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因為壟斷、用戶隱私泄露、不實信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭奪用戶和轉移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運動，Targeted Victory拒絕做相關回應，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪?！?Meta發(fā)言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應該面對與其成功相一致的審查?！?TikTok的一位發(fā)言人表示一些報道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢，實際上在平臺上并沒有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對此“非常關注”。

“Meta雇傭公關公司抹黑TikTok”這個話題，在外網(wǎng)爆了。不到一天，熱度超過2萬，“卸載聲明”更是排隊出現(xiàn)在最開始的曝光推特下：Facebook已卸載。這次的反對來勢如此浩大，也是因為報道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，要在全美國范圍?nèi)“圍剿”并打敗TikTok。在被問到這場活動時時，Meta發(fā)言人Andy stone這樣評價道：我們相信所有的平臺，包括TikTok，都應該面臨與其日益成功相一致的審查。對此，有人直接艾特Meta公司進行親切問候。

具體怎么抹黑的？報道來自《》，文章中稱，Meta是與美國最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進行合作。這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時內(nèi)內(nèi)在美國任何地方部署現(xiàn)場團隊”以解決“營銷挑戰(zhàn)”，已與Meta有至少6年的合作。根據(jù)報道披露的內(nèi)部郵件，他們這場行動的方針是：Meta只是當前社會的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。具體的則是通過各類渠道擴大對TikTok的，主要是兩點：將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當行為的視頻當做一種“趨勢”散播開來，以此證明：這一社交軟件對青少年的心理健康產(chǎn)生了負面影響。比如，去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），無數(shù)青少年學生爭做梁上君子，以偷走學校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……。這一趨勢當時在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達州、華盛頓等多個地區(qū)的媒體全部跟進報道。 TikTok高管也被迫向參議院就“應用程序是否一再被濫用，以鼓勵有害和破壞性行為”的問題作證。相似的事情還有不少，去年9月份，美國各地的社交媒體突然開始大肆報道一份“TikTok挑戰(zhàn)預告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)。但在各地的學校、警察和監(jiān)察機關如臨大敵地過了一個月之后，社交平臺輿論戰(zhàn)風波——Meta與TikTok的較量

近期，一系列關于社交媒體平臺的報道引起了公眾的廣泛關注。其中，Meta公司因面臨年輕用戶參與度下降的問題，開始策劃一場反TikTok的輿論運動。據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了名為Targeted Victory的咨詢公司來推進這場運動。

Targeted Victory在行動中特別關注一些關鍵的選區(qū)，建議當?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，對TikTok對青少年的影響進行調(diào)查。這些舉措為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

而信息的傳播途徑則主要是各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。令人震驚的是，有報道稱，在報道過程中，記者們遭遇了大量的攻擊、辱罵甚至恐嚇。

據(jù)Targeted Victory的內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。他們通過多種方式推進宣傳活動，包括散布關于TikTok流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實報道，以及在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中，一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學校財產(chǎn)的行為。Targeted Victory還傳播了“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但經(jīng)查證，這一傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

TikTok作為當前世界上最受歡迎的社交媒體應用之一，其用戶數(shù)量持續(xù)增長。據(jù)市場研究機構Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應用程序。這也使得它成為了Meta等公司的眼中釘。

Meta公司的一名前員工在內(nèi)部報告中指出，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶自2019年以來減少了13%，預計未來兩年將減少更多。報告還提到20至30歲的成年人對該應用程序的使用率預計也將下降。這促使Meta采取行動，試圖通過Targeted Victory來扭轉這一趨勢。

TikTok也在積極應對這些挑戰(zhàn)。公司推出了一套新的“增強”隱私設置，限制了青少年用戶的某些功能，并更改了應用程序在未成年用戶賬戶上的默認設置。TikTok還提供了年齡限制、兒童賬戶設置、隱私設置與控制等功能，以保護用戶的隱私和安全。

TikTok還在其功能中添加了受限模式，允許用戶選擇從他們的提要中剔除不良內(nèi)容。任何用戶都可以在個人資料設置下啟用該模式以過濾掉成熟或有年齡限制的內(nèi)容。這一舉措旨在為用戶提供一個更安全、更健康的使用環(huán)境。

這場社交平臺之間的較量正在持續(xù)進行中。Meta和TikTok都在努力吸引和保留用戶，而用戶則需要在使用這些平臺時保持警惕，確保自己的安全和健康的使用體驗。未來，我們將繼續(xù)關注這場較量的進展，并為用戶提供更多關于社交媒體平臺的信息和建議。