據(jù)印度經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，近一年來，約六家大型零售商及品牌在印度市場推出了嬰兒服裝系列，這導(dǎo)致嬰兒時(shí)裝類別的市場規(guī)模迅速擴(kuò)大三倍。

據(jù)了解，包括亞馬遜、Flipkart、Myntra（印度時(shí)尚電商巨頭）以及Puma等公司，均已推出針對(duì)兩歲以下嬰兒的專屬產(chǎn)品線以及面向新晉父母的特別項(xiàng)目。除此之外，越來越多的嬰兒品牌入駐各電商平臺(tái)，其中多數(shù)品牌來自印度的二線及三線城市。

過去在印度，一般家庭常在小型商鋪購買嬰兒衣物（如嬰兒連體衣、連衣裙及內(nèi)衣），而富裕家庭則偏好購買品牌服飾。但隨著雙收入家庭數(shù)量的增長和千禧一代父母對(duì)品牌的熱衷，他們希望孩子能夠緊跟潮流，同時(shí)社交媒體上“曬娃”的風(fēng)氣也日益盛行，這推動(dòng)了品牌服飾的購買風(fēng)潮和市場的蓬勃發(fā)展。

由于印度0-4歲兒童的數(shù)量約為1.2億，零售商認(rèn)為，印度嬰兒服裝市場的增長速度已接近兒童服裝市場的增長速度。這一龐大的消費(fèi)群體使得嬰兒服裝成為零售商競相爭奪的焦點(diǎn)。

Myntra Jabong的負(fù)責(zé)人Amar Nagaram表示：“我們平臺(tái)上的嬰兒類別今年吸引了大量客戶。與去年相比，今年上半年我們的嬰幼兒細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長。超過55%的銷售額來自非二線城市?！?/p>

Myntra擁有40個(gè)獨(dú)家品牌和100個(gè)民族品牌，其中均涵蓋了嬰兒服裝產(chǎn)品線。未來，Myntra計(jì)劃推出一款專門的有機(jī)服裝品牌和嬰兒冬季系列。

嬰兒服裝（適用于0-2歲）的使用周期相對(duì)較短，約為六個(gè)月，低于兒童服裝（3-14歲）的使用周期。新生兒父母的購買頻率相對(duì)更高，這對(duì)賣家而言是一大優(yōu)勢。

隨著九夜節(jié)（Durga Puja）的到來，F(xiàn)lipkart平臺(tái)上的兒童民族服飾和節(jié)日服飾的銷量增長了兩倍。該平臺(tái)目前擁有US Polo、Gini&Jony、Crocs等專屬品牌以及自有嬰兒品牌Miss&Chief。Flipkart還啟動(dòng)了一項(xiàng)家長俱樂部計(jì)劃，以擴(kuò)大各線城市兒童服裝市場。

Flipkart Fashion的副總裁Dev Iyer表示：“嬰兒時(shí)裝的銷售額同比增長了100%。二線和三線城市是主要的增長動(dòng)力源，其中主要市場包括卡納塔克邦、馬哈拉施特拉邦、西孟加拉邦以及北方邦?！?/p>

據(jù)歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2018年至2023年間，印度0-14歲兒童服裝市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到17.9%，這一增長速度將超過當(dāng)前占主導(dǎo)地位的男裝（14.6%）和女裝類別（12.6%）。

據(jù)估計(jì)，從2016年的57.9億盧比（約合8282萬美元）到2019年的89.5億盧比（約合1.28億美元），印度嬰幼兒服裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)張。鑒于這一細(xì)分市場的巨大增長潛力，近年來Gap、Zara、Carter和Mothercare等國際品牌均已進(jìn)入印度市場。

亞馬遜的一位發(fā)言人表示：“目前印度的嬰兒服裝市場較為多元化（尚未形成壟斷局面），品牌競爭并不激烈，主要由第三方賣家品牌主導(dǎo)。我們發(fā)現(xiàn)消耗品和嬰兒用品業(yè)務(wù)中的客戶存在大量重疊，因此這依然是一個(gè)巨大的機(jī)遇?！?/p>

（編譯/XXX新聞網(wǎng) 謝欣欣）

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