近期，谷歌Area120團(tuán)隊(duì)推出了一個(gè)新的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目——Shoploop。據(jù)外媒報(bào)道，該項(xiàng)目旨在為賣(mài)家提供一個(gè)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)90秒的視頻平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售。這一創(chuàng)新的舉措由之前在Area120負(fù)責(zé)在線旅行規(guī)劃App TouringBird的Lax Poojary主導(dǎo)，并在去年成功完成了內(nèi)測(cè)階段。

Poojary表示，Shoploop的誕生源于觀察到越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于將社交平臺(tái)與購(gòu)物平臺(tái)相結(jié)合進(jìn)行消費(fèi)。例如，消費(fèi)者會(huì)在ins或YouTube上反復(fù)瀏覽產(chǎn)品評(píng)價(jià)或推薦，然后才會(huì)到購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種趨勢(shì)促使了Shoploop的誕生。

視頻帶貨并非新鮮事物。目前，多家頭部公司如Amazon、YouTube、Facebook和Ins等都已經(jīng)推出了類(lèi)似程序，以期為平臺(tái)帶來(lái)更多流量。還有許多移動(dòng)購(gòu)物端也加入了短視頻賣(mài)貨的行列，如Dote、PopshopLive、NTWRK等。這些平臺(tái)都為KOL提供了技術(shù)支持程序，如Bambuser、MikMak、Buywith等。Shoploop并非該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，而是加入這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)的參與者之一。

Shoploop致力于為用戶(hù)帶來(lái)互動(dòng)式的購(gòu)物體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的僅通過(guò)瀏覽商品文案和圖片做決定的方式不同，消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過(guò)真人博主的實(shí)拍視頻來(lái)“種草”或“拔草”。據(jù)Shoploop團(tuán)隊(duì)透露，該平臺(tái)首發(fā)的品類(lèi)將是與平臺(tái)有合作的美妝、護(hù)膚、美發(fā)和美甲等項(xiàng)目。

Shoploop的使用體驗(yàn)與YouTube的教程視頻相似，但更類(lèi)似于TikTok的風(fēng)格。它通過(guò)短視頻為消費(fèi)者提供更為全面的商品展示。如果消費(fèi)者對(duì)某個(gè)商品感興趣，他們可以收藏視頻，通過(guò)所附鏈接直接購(gòu)買(mǎi)同款商品，還可以對(duì)博主進(jìn)行關(guān)注、分享等操作。

如果Shoploop能夠獲得良好的市場(chǎng)反饋，將對(duì)谷歌的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。據(jù)了解，谷歌最近還對(duì)ShoppingListing進(jìn)行了重新改版，以與亞馬遜日益增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這表明，行業(yè)內(nèi)巨頭正在尋求不同的方法以吸引用戶(hù)，而視頻帶貨這一模式正好擊中了年輕消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”。Shoploop的走向十分令人期待。

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