eBay Korea新年禮物策略：年輕群體重質(zhì)，中老年群體重量——聚焦2025新篇章
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今年2月8日，eBay公布了一項關(guān)于春節(jié)禮物的銷售數(shù)據(jù)報告。報告指出，與去年相比，二三十歲的年輕顧客對高端產(chǎn)品的喜好度上升，而四五十歲的顧客則顯著增加了禮物購買的數(shù)量。在春節(jié)前的銷售高峰期，即1月26日至2月1日期間，距離春節(jié)休假還有十天的時候，春節(jié)禮物的銷量較去年同期增長了17%。
特別值得關(guān)注的是，四五十歲的顧客群體表現(xiàn)尤為突出，他們的購買量增長幅度大大超過了其他年齡段。其中，電子優(yōu)惠券的銷量增長最為顯著，增長了67%，新鮮食品和加工食品也緊隨其后，分別增長了45%和21%。生活必需品和保健食品的銷量也有顯著增長。與此這些顧客的購買客單價也平均上漲了18%，顯示出他們在節(jié)日消費中的強大購買力。
eBay相關(guān)負責人進一步解釋道，盡管銷量增長顯著，但平均購買客單價的增長趨勢主要由二三十歲的年輕人群引領(lǐng)。在客單價增長方面，廚房家電尤為突出，增長了45%。二三十歲人群在購買洗護用品、生活必需品和保健食品等方面也有較大的客單價增長。
金泰洙，eBay韓國的營業(yè)部長表示，由于春節(jié)前的社會距離保持措施，越來越多的顧客選擇用節(jié)日禮物來代替回鄉(xiāng)探親，這也帶動了相關(guān)銷售額的大幅增長。從銷售數(shù)據(jù)上看，未婚的二三十歲人群主要關(guān)注父母和直系家屬的禮物選擇，而四五十歲的人群則更多地關(guān)注周邊親戚。
此項調(diào)查主要針對食品、生活必需品、電子優(yōu)惠券、家電等商品進行。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。以上觀點僅代表作者個人立場，并不代表風口星跨境的官方態(tài)度。
（來源：Gmarket和Auction的招商經(jīng)理）
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