作者：觀海論商

Google和亞馬遜采用的是截然不同的算法邏輯。假如亞馬遜的產(chǎn)品listing在Google上的排名有所上升，那么在外部網(wǎng)站流量的驅(qū)動(dòng)下，其站內(nèi)產(chǎn)品排名也會(huì)得到一定的提升。這里面涉及到一些關(guān)鍵的策略。

策略一：在其他已被Google收錄的網(wǎng)站上建立鏈接

這與Googlebot的抓取原理有關(guān)。想要吸引GoogleBot關(guān)注我們的產(chǎn)品頁(yè)面，一個(gè)有效的方法是在其他已被Google索引的網(wǎng)站上添加鏈接。如果擁有個(gè)人網(wǎng)站，可以直接鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品listing；如果沒有，也可以尋找一個(gè)網(wǎng)站并建立鏈接到一個(gè)帖子上，這種方法在域名權(quán)威性較高時(shí)效果更佳。

策略二：巧妙利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

雖然亞馬遜目前對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索反應(yīng)不太明顯，但在Google上，越來越多的用戶采用口語化的搜索方式。特別是當(dāng)搜索中包含“購(gòu)買”意圖時(shí)，電子商務(wù)鏈接在搜索結(jié)果中的排名會(huì)優(yōu)先于一些普通信息鏈接。在尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)，可以適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┠苤苯颖磉_(dá)購(gòu)買意圖的詞匯。

以搜索“apple macbook pro”為例，輸入“購(gòu)買apple macbook pro”的結(jié)果與直接搜索產(chǎn)品名稱的結(jié)果會(huì)有明顯區(qū)別。

策略三：信息表達(dá)力求簡(jiǎn)潔

由于亞馬遜會(huì)自動(dòng)為商家信息生成標(biāo)題和描述，我們可能無法完全控制產(chǎn)品在Google中的展示方式。Google的桌面搜索通常展示約70個(gè)字符，而移動(dòng)設(shè)備則最多展示78個(gè)字符。在提高Google排名的需要尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，讓產(chǎn)品信息既能符合亞馬遜的最佳展示效果，又能滿足Google的展示要求。

策略四：嘗試?yán)壊呗?

我們可以將亞馬遜和Google結(jié)合起來，這是一種新的嘗試。將所有相關(guān)產(chǎn)品整合到一個(gè)列表中，形成一個(gè)捆綁包裹，這需要一些技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)用戶使用UPC或其他信息搜索時(shí)，無論是在亞馬遜還是Google上，都會(huì)以捆綁的形式出現(xiàn)，而不是單獨(dú)列出產(chǎn)品鏈接。這樣有助于提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

以上只是一些建議，具體效果還需根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來實(shí)踐。在亞馬遜禁止后，真正的流量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開帷幕。