接下來，我們來繼續(xù)深入探討上篇文章中提到的亞馬遜核心A9算法的Indexing秘密，特別聚焦于Product Search功能中的關(guān)鍵步驟——類目和節(jié)點(diǎn)的劃分。

亞馬遜的SEO與傳統(tǒng)的Google SEO存在一個(gè)顯著的區(qū)別。作為購(gòu)物搜索引擎，亞馬遜必須將每個(gè)listing按照特定的類目進(jìn)行細(xì)致劃分。這就像超市的貨架，貨物需要按照類別進(jìn)行有序擺放，方便顧客查找和購(gòu)買。亞馬遜通過被稱為Browse Tree的類目節(jié)點(diǎn)形式，將每個(gè)產(chǎn)品放置在不同的貨架區(qū)域上，以便消費(fèi)者可以輕松搜索和購(gòu)買。在上傳listing時(shí)，賣家需要借助賣家后臺(tái)的browse tree guide或product classifier來找到最準(zhǔn)確的類目節(jié)點(diǎn)，這是至關(guān)重要的步驟。

準(zhǔn)確的類目節(jié)點(diǎn)放置之所以重要，是因?yàn)槿绻室忮e(cuò)放節(jié)點(diǎn)，亞馬遜會(huì)在廣告展示和自然排名展示方面抑制你的listing展示。我們之前幫助客戶推廣產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞的自然排名無論如何也推不上去，更嚴(yán)重的時(shí)候甚至根本無法展示。在做廣告時(shí)，展示量很少或者幾乎為零。

通常情況下，這些問題往往是由于類目放置不當(dāng)所導(dǎo)致的。將產(chǎn)品移至正確的類目后，廣告和關(guān)鍵詞的自然排名往往會(huì)立即顯現(xiàn)。在上傳listing時(shí)，建議賣家與同類產(chǎn)品中的BEST SELLER進(jìn)行類目比對(duì)，確保正確放置類目節(jié)點(diǎn)，以避免在日后的推廣過程中出現(xiàn)類似問題。

有些朋友可能會(huì)提到一些大賣故意錯(cuò)放類目以搶奪BEST SELLER標(biāo)志的情況。涉及到黑科技和違規(guī)操作的部分，這里不便深入討論。但值得注意的是，這些錯(cuò)放的類目往往是額外添加的，并不改變?cè)械恼_類目。最近，亞馬遜已經(jīng)開始打擊隨意添加錯(cuò)類目的情況，建議賣家不要嘗試此類行為，以免后悔莫及。

除此之外，正確放置類目還有一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)，即可以最大程度地利用Browse這一流量入口。除了傳統(tǒng)的Search方式外，Amazon Buyer還可以通過Browse走類目路徑的方式找到產(chǎn)品。

為了更好地理解這一過程，我為大家提供了一個(gè)圖解。圖中模擬了一個(gè)真實(shí)的亞馬遜買家通過類目路徑瀏覽找到產(chǎn)品的全過程。在這個(gè)過程中，買家沒有輸入任何關(guān)鍵詞，而是依靠大小類目的層級(jí)結(jié)構(gòu)層層深入最終找到產(chǎn)品。如果你的類目放置不正確，就可能錯(cuò)過整個(gè)Browse的流量入口。建議大家可以親自嘗試這個(gè)過程，多實(shí)踐、多思考以獲得更多的進(jìn)步。

關(guān)于類目節(jié)點(diǎn)的討論就先到這里，接下來還將講解關(guān)鍵詞權(quán)重和搜索權(quán)重，至此A9主題就告一段落。我一直堅(jiān)信一點(diǎn)：給予比接受更有福！希望結(jié)識(shí)更多志同道合的伙伴一起共同成長(zhǎng)。（來源：敏哥侃電商）

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