你已經(jīng)做好了充分的準備，手有精美的產(chǎn)品圖片和充滿關(guān)鍵詞的產(chǎn)品描述，甚至已經(jīng)收到了第一個好評。你信心滿滿，準備擴大規(guī)模，應對需求的增長。

接下來，你決定采取下一步行動，那就是開啟廣告活動，并完成所有繁重的工作，如關(guān)鍵詞研究、活動創(chuàng)建和預算分配等。你的PPC廣告活動并未達到預期效果。面對這一情況，你考慮了優(yōu)化出價管理作為可能的解決方案。這個概念雖然讓人有些望而卻步，不易理解，但它通常意味著在一定程度上放棄對預算的完全控制。

我們將探討在亞馬遜、易趣、谷歌或其他在線廣告平臺上進行PPC活動時的兩種主要出價管理選項。

第一種是基于規(guī)則的出價。這種出價方式需要你設(shè)定一系列的規(guī)則來決定何時、何地以及以何種價格進行出價。這種方式雖然較為傳統(tǒng)，但在一定程度上仍需要人工干預和調(diào)整。

第二種則是AI算法出價。這種出價方式更加智能化，通過機器學習算法來自動調(diào)整出價策略。它能夠根據(jù)實時數(shù)據(jù)和市場反饋來做出決策，因此更加靈活和適應市場變化。

鑒于這兩種出價管理方式的優(yōu)缺點各不相同，我們需要深入理解并權(quán)衡其利弊。理解廣告活動與產(chǎn)品之間的關(guān)系是至關(guān)重要的。盡管廣告活動可能看起來很容易上手，但在追求特定目標時，理解所有相互作用可能會變得非常復雜。市場在不斷變化，今天適用的知識明天可能已經(jīng)過時。我們需要一個能夠全面把握并迅速反應的解決方案。

人工智能算法的精準出價已經(jīng)考慮了除了關(guān)鍵詞之外的直接環(huán)境因素。在整體上，這些算法不斷學習并針對每個可出價的對象進行必要的調(diào)整，確保您能獲得滿意的結(jié)果。并非所有可出價的對象如關(guān)鍵詞、ASIN、展示位置等都會按照您的喜好行事，但先進的人工智能算法會找到能帶來良好效果的關(guān)鍵詞，并給予它們優(yōu)先權(quán)。

對于您來說，完全掌控PPC活動是您的期望，特別是在您的預算范圍內(nèi)。如果您不希望工具為您做出靈活決策，或者您對這種概念有所保留，那么基于規(guī)則的出價方式將為您提供完全的控制權(quán)。您可以輕松設(shè)置閾值并定義每條規(guī)則（這些規(guī)則本質(zhì)上是靜態(tài)的），從而全面跟蹤廣告預算的使用情況。

請記住，隨著在線廣告的不斷發(fā)展變化，有些事情是您所不知道的。我們?nèi)祟愅ǔ]有足夠的心智能力或時間去掌握所有的變化。尤其是追蹤競爭對手的變化、平臺的變化以及消費者行為的變化，這無疑是一項艱巨的任務(wù)。這需要您在靈活性和控制權(quán)之間找到平衡點。

另外值得一提的是，長尾關(guān)鍵詞在提升您的PPC轉(zhuǎn)化率方面扮演著重要角色。盡管您目前尚未看到明顯的效果，但您已經(jīng)觀察到長尾關(guān)鍵詞（由多個詞組成的關(guān)鍵詞）似乎能夠帶來更好的效果。這為您提供了進一步探索這一領(lǐng)域的有趣機會。您可以嘗試將更多的長尾關(guān)鍵詞納入您的廣告策略中，以期望獲得更高的轉(zhuǎn)化率和更好的廣告效果。

如果這種情況確實存在，那么利用AI算法進行出價很可能能夠帶來更加積極的結(jié)果。眾所周知，長尾關(guān)鍵詞的處理是一項挑戰(zhàn)，因為它們數(shù)量眾多，而且點擊或轉(zhuǎn)化次數(shù)往往較少。這些關(guān)鍵詞的特異性要求采用一種盡可能靈活和動態(tài)的方法，而基于固定規(guī)則的出價策略往往無法滿足這一需求。

即使在數(shù)據(jù)點較少的情況下，AI算法依然具有應用價值，甚至更加重要。以實際例子來說，如果你的亞馬遜 PPC 活動中的長尾關(guān)鍵詞只有少量點擊，你是如何看待這一現(xiàn)象的？基于人類的判斷可能會出錯，而人工智能和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的結(jié)合能更準確地處理這些情況。例如，它們可以自動考慮類似產(chǎn)品、廣告或關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，并對市場進行建模。

這需要你投入更多的工作和精力。擁有完全的規(guī)則控制意味著你需要設(shè)定閾值，并確保你的規(guī)則之間沒有沖突。這需要一個全面的概述，并且在做出重大改變時，你需要考慮這些改變對其他規(guī)則的可能影響，以避免出現(xiàn)不利的矛盾行為。

例如，關(guān)鍵詞之間可能會存在競爭，或者你在某個關(guān)鍵詞上的預算可能無法分配給其他關(guān)鍵詞，導致預算分配不均或完全耗盡。你需要深入了解你的出價策略，并投入大量時間和精力來研究你的規(guī)則以及它們之間的相互作用，以確保它們始終對你有利。

早期的階段對于任何廣告活動都充滿了挑戰(zhàn)。在起步階段，你面臨著眾多不確定因素，如目標受眾的反饋、性能數(shù)據(jù)的缺乏等?；谝?guī)則的出價可能會變得難以處理，因為缺乏可參考的數(shù)據(jù)和實戰(zhàn)經(jīng)驗。算法的出現(xiàn)為我們帶來了希望。

算法具有獨特優(yōu)勢，它能縱觀全局，進行實時實驗，并依托過去的經(jīng)驗和類似成功案例的數(shù)據(jù)來為我們提供推薦。這樣，我們可以更快地達到預期的廣告效果。盡管使用算法并不能百分之百保證成功，但它能考慮更多因素，以更靈活和明智的方式為我們做出決策，從而節(jié)省時間和金錢。

那么，是基于規(guī)則出價更好，還是使用AI算法出價更優(yōu)呢？這個問題可能因人而異，取決于個人的偏好和具體情況。我們傾向于推薦使用算法來處理在線廣告出價，因為算法具有更多的優(yōu)勢，但我們也明白并非每個人都愿意放棄控制權(quán)。

在當今這個充滿選擇的時代，我們每個人都有權(quán)嘗試不同的方法。市場上存在許多出色的出價優(yōu)化工具和解決方案，適合各種情境。只要你愿意投入時間和精力，相信你一定能找到適合自己的工具和方法。無論你選擇哪種方式，我們都建議你保持耐心。改善在線廣告效果并非一蹴而就，需要時間和實踐來驗證和調(diào)整。

管理好你的期望，給予實驗足夠的時間。通過觀察和分析，了解哪些方法對你的PPC廣告活動有效，哪些無效。這樣，你就能逐步優(yōu)化你的廣告策略，提升廣告效果。

（來源：Kris浩）（注：本文作者個人觀點，不代表任何官方立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）