2025 年，跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，眾多國(guó)內(nèi)電商企業(yè)紛紛投身國(guó)外電商平臺(tái)。但不少中國(guó)賣家未充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在國(guó)際貿(mào)易合規(guī)管理中的關(guān)鍵地位，致使在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域頻頻受挫，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛已成為中國(guó)賣家面臨的主要法律風(fēng)險(xiǎn)。在此，我們就境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)相關(guān)內(nèi)容展開探討，助力賣家在跨境電商之路上穩(wěn)健前行。

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)主要類型

近年來(lái)，跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題日益凸顯。其中，版權(quán)侵權(quán)是較為常見的一種類型。比如，若銷售的產(chǎn)品上印有他人享有版權(quán)的圖案，或銷售的產(chǎn)品使用了他人擁有著作權(quán)的內(nèi)容、圖片等，均可能涉及版權(quán)侵權(quán)。

商標(biāo)侵權(quán)同樣不容忽視。在未獲得許可和授權(quán)的情況下，私自使用他人已注冊(cè)的商標(biāo)或 LOGO，這種行為極易引發(fā)法律糾紛。

發(fā)明專利方面，賣家若未經(jīng)專利權(quán)人許可，擅自使用或銷售他人已申請(qǐng)注冊(cè)發(fā)明專利產(chǎn)品的仿冒品，勢(shì)必會(huì)招致專利權(quán)人的侵權(quán)投訴。

此外，外觀設(shè)計(jì)專利也需引起重視。產(chǎn)品的整體或局部的形狀、圖案及其結(jié)合，以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所呈現(xiàn)出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)，都受到法律保護(hù)。若未經(jīng)授權(quán)使用，同樣構(gòu)成侵權(quán)。

值得注意的是，跨境賣家中普遍存在的跟賣現(xiàn)象，極易引發(fā)他人的侵權(quán)投訴。這可能導(dǎo)致賣家的 Listing 被強(qiáng)制下架，大量庫(kù)存積壓，造成慘重?fù)p失，甚至面臨店鋪被封的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)最新新聞報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)近期就加強(qiáng)了對(duì)跟賣行為的打擊力度，不少賣家因此遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

跨境電商如何防止侵權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

賣家在選品時(shí)，應(yīng)前往各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專利及商標(biāo)查詢網(wǎng)站，核實(shí)自己所售產(chǎn)品在指定國(guó)家和地區(qū)是否已被注冊(cè)商標(biāo)或?qū)＠?。若自身無(wú)法查詢，建議委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢、分析和評(píng)估。

賣家需向廠家或供應(yīng)商詳細(xì)了解產(chǎn)品是自主研發(fā)還是仿冒他人產(chǎn)品，是否已申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。如未申請(qǐng)，應(yīng)謹(jǐn)慎考慮并評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。

定期檢查店鋪的在線產(chǎn)品及產(chǎn)品文字描述，密切關(guān)注是否有產(chǎn)品已被他人注冊(cè)商標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)，應(yīng)及時(shí)向?qū)I(yè)代理機(jī)構(gòu)咨詢應(yīng)對(duì)方案。

賣家還應(yīng)梳理和完善自身的產(chǎn)品體系，盡快注冊(cè)自有商標(biāo)，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)賣家應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)建議

（一）若確定侵權(quán)，且賣家通過(guò)電商平臺(tái)申訴后仍無(wú)法上架銷售產(chǎn)品，建議委托專業(yè)機(jī)構(gòu)與投訴方協(xié)商和解，力求保全海外倉(cāng)的產(chǎn)品庫(kù)存，盡量降低損失。若和解成本過(guò)高，賣家可考慮對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整后再行銷售。

（二）若不確定是否侵權(quán)，賣家僅收到亞馬遜的投訴郵件，可委托第三方機(jī)構(gòu)撰寫申訴信予以回應(yīng)。倘若投訴方已委托律師向法院提起訴訟，建議賣家及時(shí)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)妥善處理。

隨著跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件的不斷增加，國(guó)內(nèi)賣家知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱的問(wèn)題逐漸暴露。我們強(qiáng)烈建議中國(guó)賣家從選品環(huán)節(jié)起就高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，全面進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，有效規(guī)避因知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律問(wèn)題導(dǎo)致的財(cái)產(chǎn)損失、店鋪被封等風(fēng)險(xiǎn)。

（編輯：林宇）

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