根據(jù)《歐盟數(shù)字服務(wù)法案》（EU Digital Services Act）的監(jiān)管要求，自6月5日起，所有在Facebook和Instagram平臺(tái)上針對(duì)歐盟、相關(guān)地區(qū)（詳見名單）或全球投放廣告的廣告主，需在廣告組層級(jí)填寫以下信息：廣告的受益方（即“受益人”）和為廣告付費(fèi)方（即“贊助方”）。為滿足這一要求，賣家可以通過市場(chǎng)營銷API（自5月16日起可用）或廣告管理工具（自6月5日起，見下圖所示）自愿錄入這些信息。

值得注意的是，自6月21日起，所有廣告購買界面都將強(qiáng)制要求提供受益方和贊助方信息，否則廣告將無法發(fā)布。所有新廣告、復(fù)制廣告或編輯過的廣告，無論定位何地，都必須提供這些信息?？赡苌婕暗恼故緝?nèi)容包含圖片、屏幕和文字等。

預(yù)計(jì)在今年的8月開始，Meta公司將對(duì)所有在6月21日或之后創(chuàng)建并面向歐盟或相關(guān)地區(qū)展示的廣告，將其受益方和贊助方信息整合至廣告資料庫和廣告資料庫API中。Meta還會(huì)展示廣告的創(chuàng)意、投放廣告的公共主頁、投放日期、投放信息以及廣告主所選擇的定位設(shè)置。

為確保廣告投放不受影響，Meta建議廣告主采取以下行動(dòng)：

從即日起至6月5日：明確誰是廣告的受益人和贊助方?！稓W盟數(shù)字服務(wù)法案》中，“受益人”被定義為以自己名義發(fā)布廣告的自然人或法人，“贊助方”則是為廣告付費(fèi)的自然人或法人。

自6月5日起：對(duì)于定位歐盟和/或相關(guān)地區(qū)的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過的廣告，建議在廣告管理工具或市場(chǎng)營銷API中錄入相關(guān)信息。這樣，后續(xù)的廣告組在面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放時(shí)，可以重復(fù)使用這些信息，更加便捷。

從6月21日起：賣家應(yīng)確保所有新的、復(fù)制的或編輯過的Facebook和Instagram廣告的受益方和贊助方信息已準(zhǔn)備就緒并完成錄入。未提供這些信息的廣告將無法發(fā)布。

請(qǐng)注意：對(duì)于在6月21日前投放且在此日期后未被編輯的廣告，不受此新規(guī)影響，賣家無需采取任何行動(dòng)。

為了幫助廣告主和經(jīng)銷商更好地理解和執(zhí)行這一新規(guī)，Meta特別準(zhǔn)備了以下通用指南，詳細(xì)解釋了如何填寫“受益人”和“贊助方”信息：

1. 若企業(yè)為自己品牌投放廣告，“受益人”可填組織名稱，“贊助方”可填賣家代理商名稱。

2. 若是母公司子公司投放廣告，“受益人”可為子公司名稱/品牌名稱，“贊助方”仍為代理商名稱。

3. 對(duì)于為廣告主投放廣告的經(jīng)銷商，“受益人”為廣告主名稱，“贊助方”可為代理商名稱。

4. 若是代理商為廣告主投放廣告，則“受益人”和“贊助方”均可為廣告主的名稱和代理商的名稱。

5. 對(duì)于推廣特定商品、服務(wù)或候選人等的個(gè)人，“受益人”可為商品、服務(wù)、候選人等的名稱或姓名，“贊助方”仍可為代理商的名稱。

如有需要，賣家可參考Business幫助中心的這篇文章獲取更多詳細(xì)信息：[鏈接]。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意（用于示例，非實(shí)際來源）。

（信息整理自跨境爆哥分享）

以上內(nèi)容僅供參考，具體細(xì)節(jié)請(qǐng)以官方公告為準(zhǔn)。