上個月，胡歌和霍建華在微博上頻頻刷屏，他們的時尚芭莎封面拍攝成為了熱門話題。最近，網友們紛紛曬出雜志圖，封面標題為《胡歌霍建華帶你過白人節(jié)》，真是讓人羨慕不已。

說起白人節(jié)，它的起源普遍被認為是日本的文化傳統(tǒng)。建立在禮尚往來的禮節(jié)之上，這個節(jié)日是日本的糕點零售商為了促銷而創(chuàng)造出來的消費節(jié)日。他們以“情人節(jié)回禮表達心意”的說法，名正言順地進行商品營銷活動。

日本本土與非本土電商在白人節(jié)期間的較量引人注目。盡管白人節(jié)以贈送巧克力和甜品為主，但隨著零售業(yè)務的線上發(fā)展，這個傳統(tǒng)并沒有發(fā)生太大變化。各大電商網站如亞馬遜日本、樂天市場、雅虎等，都開設了白人節(jié)的專題頁面，滿眼都是搭配著White Day字樣的巧克力、蛋糕、糖果圖案，令人垂涎欲滴?，F在，除了食品，時尚的飾品、輕奢包袋也成為了不錯的選擇。

日本電商在專題頁面的設計上也非常有趣。本土電商樂天與雅虎在專題頁面的設計上更注重用戶體驗和個性化推薦。比如，樂天設置了五個欄目，根據贈送對象的不同推薦不同的禮品，商品涵蓋了巧克力、糕點等食品以及鮮花、錢包、飾品等。

雅虎的頁面設計則更注重數據的調查與互動。其中，“White Day女子圖鑒”將女性分為25種類型，根據女性的不同特點推薦不同的禮品。而非本土電商亞馬遜的頁面設計則更簡潔明了，以品類劃分，輔以美妝和時尚等類別。盡管亞馬遜的平臺選擇豐富，但其主導產品可能與本土平臺有所不同，缺少了日本文化中特有的“本命與義理”的細分。

即使有了這么多的選擇，仍然有人不知道如何挑選禮物。最近的一項調查顯示，有44%的女性更希望收到的是信件，其次是飾品或手表和巧克力。這表明，雖然商業(yè)營銷在推廣節(jié)日文化方面起到了重要作用，但節(jié)日背后仍然有著溫情的一面。

白人節(jié)的節(jié)日文化在海外推廣中往往歸功于商業(yè)的力量。一些歐洲地區(qū)雖然有類似的節(jié)日習俗，但并不存在“回禮”這層含義。而在亞洲地區(qū)，尤其是日本周邊的國家和地區(qū)，白人節(jié)的影響較大。有趣的是，韓國不僅有白人節(jié)，還有黑人節(jié)，時間為每年的4月14日，這一天吃黑色的炸醬面并偶遇的人可能將成為情侶。

在中國，雖然目前少有人過白人節(jié)，但一些營銷仍會涉及這個節(jié)日。隨著進口電商的日益火爆，白人節(jié)在中國可能會得到進一步的營銷推廣。畢竟中國有著龐大的消費群體，尤其是女性對甜品的誘惑往往難以抵擋。（文/風口星網 黃婧）