亞馬遜歐美站美容產(chǎn)品銷量飆升43%：2025年市場新趨勢引爆增長熱點
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近期，零售業(yè)分析公司One Click Retail公布了一份關于亞馬遜平臺消費品銷售情況及增長率的報告。報告顯示，亞馬遜上的美容產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)了平均43%的增長。
這份報告覆蓋了亞馬遜的五大核心市場：美國、英國、德國、加拿大及法國。報告中詳細總結了這些市場在2017年第二季度最暢銷的商品類別、產(chǎn)品以及銷量增長的原因。
關于熱門類別與產(chǎn)品
從銷售增長速度來看，美國市場的大眾化妝品類別銷量增長最快，增幅達到了60%。而在英國和德國，知名護膚產(chǎn)品類別的銷量增長最快，分別提升了130%和140%。加拿大市場的情況與美國相似，大眾化妝品銷售也實現(xiàn)了70%的增長。而在法國，護發(fā)產(chǎn)品銷量增長最快，增幅達到了130%。
One Click Retail發(fā)現(xiàn)，這五個國家中，有四個國家的護膚產(chǎn)品在美容類產(chǎn)品中占據(jù)的比重最大，可見護膚產(chǎn)品在美容市場中有著舉足輕重的地位。
在亞馬遜的這五大核心市場中，美容類銷售增長最快的產(chǎn)品各具特色。例如，美國的Crest佳潔士3D牙齒美白套裝銷量飆升，增長幅度高達400%；英國的Ardell假睫毛銷售提升了145%；德國的Olaplex美發(fā)產(chǎn)品銷量猛增260%。而加拿大則是Calvin Klein的Euphoria女用香水表現(xiàn)搶眼，法國則是Filogra護膚品備受追捧。
化妝品與護膚品的市場對比
根據(jù)One Click Retail的報告指出，亞馬遜北美站的大眾化妝品銷售勢頭強勁，而法國站的化妝品銷售則是最為強勁。從整體上看，亞馬遜各大核心市場的美容產(chǎn)品銷售仍以護膚品為主。
報告還提到，消費者在購買美容產(chǎn)品時更加注重產(chǎn)品的客戶參與度以及賣家是否能提供新穎的購物體驗。美容行業(yè)并不完全遵循亞馬遜一貫的零售風格。
“實際上，美容產(chǎn)品銷售對亞馬遜來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。化妝品銷售非常依賴于零售體驗，比如免費小樣對產(chǎn)品銷售有著重要的影響，而電商在這方面尚有待提升。”
作者指出，這五大市場的銷量增長動力主要來源于護膚品銷售的表現(xiàn)。這是因為亞馬遜在銷售方面總是能夠“以量取勝”。
“通常情況下，消費者在購買大眾護膚品時更傾向于選擇他們熟悉的品牌，并且會長期使用同一品牌。這對亞馬遜來說是一個優(yōu)勢，因為他們可以依靠穩(wěn)定的供應鏈和大量的庫存來滿足消費者的需求?！?/p>
（編譯/風口星網(wǎng) 新聞組 張曉磊）
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