中東爆款大揭秘!市場火熱引各大平臺爭相入局,賣家不可忽視!市場趨勢2025
中東地區(qū),作為跨境電商的新興市場,正吸引著越來越多的賣家關(guān)注。這片區(qū)域背靠“一帶一路”倡議,左側(cè)是沙漠綠洲,右側(cè)是石油黃金,仿佛是一塊待開發(fā)的寶地。
過去幾年里,各大電商平臺如亞馬遜、速賣通、eBay等紛紛加大對中東市場的投入。而棒谷、SHEIN、執(zhí)御、Zaful等也在持續(xù)加碼,積極拓展這片市場。特別是在新冠疫情的影響下,中東電商市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭,整體增長率超過了20%。
盡管中東地區(qū)的電商銷售額在社會零售總額中的占比僅為2%,相較于中國的14%有著巨大的增長空間。這使得中東地區(qū)成為跨境電商的又一“新戰(zhàn)場”,尤其是考慮到其互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、人均收入高的特點,這片市場仍處在起步階段。
根據(jù)市場數(shù)據(jù),中東電商市場在2020年的銷量總額為41.5億美金,預(yù)計2021年將達到49億美金。相較歐美等成熟市場,中東地區(qū)的挖掘空間仍然廣闊。這一現(xiàn)象可以從以下幾個方面來理解:
1. 各大電商平臺都在積極布局中東市場。除了早期就已在此布局的執(zhí)御、SHEIN、Zaful等,亞馬遜、速賣通、Wish等電商平臺也加大了對中東的投入。其中,亞馬遜更是以6.5億美元收購了中東本土電商平臺Souq。
2. 中東地區(qū)的市場條件優(yōu)越。從市場規(guī)模來看,中東電商仍有大量的發(fā)掘空間;互聯(lián)網(wǎng)普及率較高,為電商發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ);由于石油和黃金等天然資源豐富,中東地區(qū)存在大量的富裕階層,具有極高的可支配收入;GCC國家中的阿聯(lián)酋等政策環(huán)境也有利于電商的發(fā)展。
3. 中東地區(qū)對海外商品需求巨大。沙特、阿聯(lián)酋等海灣國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以進口為主,低關(guān)稅政策為商品進口提供了便利。消費電子、時尚品類以及家居品類是當(dāng)?shù)叵M者的主要需求。
在消費電子方面,中東市場擁有較高的手機覆蓋率和年輕消費群體,對消費電子產(chǎn)品的需求量大,對新產(chǎn)品、新技術(shù)的接受度也較高。時尚類目方面,盡管中東的“袍”文化根深蒂固,但消費者仍有一顆追求時尚潮流的心,對大牌產(chǎn)品、緊身褲、露肩連衣裙等都有較大需求。家居類目方面,由于家庭架構(gòu)較大,對家居用品的需求也較大,尤其是紡織用品。
進入中東市場并非易事。當(dāng)?shù)貙Ξa(chǎn)品認證的嚴格要求是中國賣家需要面對的挑戰(zhàn)。以電子產(chǎn)品為例,需要完成CE、FCC等重要認證。不同的國家還有不同的產(chǎn)品要求,比如沙特要求所有出口至沙特的商品都必須遵守沙特工商部的合格評定,貨物清關(guān)時需具備沙特阿拉伯標(biāo)準(zhǔn)組織合格證書。幸運的是,SABER平臺與FASAH系統(tǒng)的銜接為賣家提供了便利,啟邁QIMA等機構(gòu)還為賣家提供產(chǎn)品質(zhì)量和安全測試、供應(yīng)商合規(guī)審核等服務(wù),為賣家進入中東市場提供了有力支持。
中東地區(qū)作為跨境電商的新興市場,仍處在起步階段,具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。對于想要掘金中東的賣家來說,了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?、完成必要的產(chǎn)品認證、選擇官方授權(quán)的質(zhì)檢機構(gòu)等都是進入該市場的關(guān)鍵步驟。
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