短視頻行業(yè)主要領(lǐng)軍企業(yè)：目前，短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)包括快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）以及bilibili（09626.HK）等。

本文核心觀點(diǎn)梳理：當(dāng)前，短視頻文化屬性相對(duì)較弱，但在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。中國(guó)短視頻企業(yè)正在積極布局海外市場(chǎng)，TikTok在其中表現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

全球短視頻行業(yè)步入爆發(fā)期

近年來(lái)，中國(guó)多款本土短視頻軟件如TikTok等在海外取得重大進(jìn)展。特別是TikTok，在美國(guó)超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等應(yīng)用，成為月度排名第一的社交軟件后，國(guó)際知名平臺(tái)開(kāi)始加大對(duì)短視頻領(lǐng)域的投入。如今，短視頻應(yīng)用正迎來(lái)其發(fā)展高峰，軟件數(shù)量快速增長(zhǎng)，成為一項(xiàng)無(wú)年齡、無(wú)地域區(qū)分的全民“娛樂(lè)活動(dòng)”。

短視頻出海背景與特點(diǎn)

短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在展現(xiàn)形式和盈利模式上存在差異。短視頻以其文化屬性較弱、門(mén)檻較低、不同文化接受程度高的特點(diǎn)，為中國(guó)企業(yè)出海提供了便利。其播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以內(nèi)，適合快速消費(fèi)與分享。

全球短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，全球短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了TikTok外，還有Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Thriller等。海外本土超級(jí)APP正在不斷增強(qiáng)其短視頻功能。

中國(guó)短視頻企業(yè)的海外布局

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年便開(kāi)始嘗試出海。例如，杭州趣維科技有限公司的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司的樂(lè)秀（Video Show）等，都從視頻剪輯工具的角度切入海外市場(chǎng)。特別是快手和字節(jié)跳動(dòng)，分別通過(guò)Kwai和TikTok等產(chǎn)品，在東南亞和日韓市場(chǎng)取得顯著成績(jī)。

TikTok的卓越表現(xiàn)與全球影響力

TikTok作為抖音的國(guó)際版，自2017年上線以來(lái)，以其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和本土化策略迅速席卷全球。其月活躍用戶數(shù)在2021年已達(dá)到10億，且全球訪問(wèn)量已超過(guò)谷歌，成為最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。抖音在海外還推進(jìn)了電商業(yè)務(wù)，成績(jī)斐然。

各家企業(yè)的全球布局與特色

快手在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品主要包括Kwai和Zynn等，并持續(xù)整合資源，形成統(tǒng)一的形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)。字節(jié)跳動(dòng)則以TikTok和Helo等應(yīng)用為主，運(yùn)營(yíng)地區(qū)各不相同。而像Kwai、Zynn等應(yīng)用則在特定地區(qū)如拉美、印度等市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

國(guó)外短視頻平臺(tái)的獨(dú)特魅力

在全球范圍內(nèi)，各大短視頻平臺(tái)都有其獨(dú)特的魅力和影響力。從Instagram的Reels功能到Y(jié)ouTube的Shorts模塊，再到Snapchat的聊天與短視頻結(jié)合的特色，每個(gè)平臺(tái)都在不斷創(chuàng)新，以滿足全球用戶對(duì)新鮮、有趣和個(gè)性化內(nèi)容的需求。

快手的產(chǎn)品特點(diǎn)與歷史

快手作為北京快手科技有限公司的產(chǎn)品，最初是一款制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。隨著智能設(shè)備的普及和流量的降低，快手逐漸轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，成為用戶記錄和分享生活的重要平臺(tái)。在快手上，用戶可以真實(shí)地展示自己，發(fā)現(xiàn)世界的多樣性。

歷史文章回顧與補(bǔ)充

過(guò)去的一年里，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了許多變革與發(fā)展。從各家企業(yè)的布局策略到平臺(tái)的創(chuàng)新功能，每一步都見(jiàn)證了這一行業(yè)的蓬勃發(fā)展。要了解更多關(guān)于這一領(lǐng)域的詳細(xì)信息和發(fā)展歷程，建議查閱相關(guān)行業(yè)報(bào)告或訪問(wèn)專業(yè)網(wǎng)站。

虎鯨探索Tiktok——內(nèi)容播放問(wèn)題的深度解析與實(shí)踐指南

本文主要內(nèi)容聚焦在Tiktok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心挑戰(zhàn)上，涵蓋了視頻播放量問(wèn)題、賬號(hào)變現(xiàn)策略以及多賬號(hào)管理和自動(dòng)化工具的使用等方面。以下是詳細(xì)內(nèi)容：

一、如何應(yīng)對(duì)播放量低迷的賬號(hào)？

近期收到成員的反饋，他們發(fā)現(xiàn)Tiktok賬號(hào)的播放量波動(dòng)較大，有時(shí)僅有幾百或更低的播放量。在查看具體賬號(hào)后，我們發(fā)現(xiàn)雖然初始視頻有一定的播放量，但后續(xù)視頻的質(zhì)量并未達(dá)到系統(tǒng)算法的推薦標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)這種情況，我們建議從內(nèi)容方向進(jìn)行優(yōu)化，嘗試創(chuàng)新內(nèi)容形式，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。例如，一直專注于美妝垂直領(lǐng)域的賬號(hào)可以嘗試對(duì)比新賬號(hào)的播放量狀況，通過(guò)調(diào)整內(nèi)容策略來(lái)提升視頻質(zhì)量。通過(guò)運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)并對(duì)比其表現(xiàn)，我們可以更準(zhǔn)確地判斷哪些內(nèi)容能夠短期突破流量瓶頸。

二、視頻播放量爆紅后流量銳減的原因是什么？

在Tiktok中，當(dāng)某個(gè)視頻突然爆紅后，很多粉絲會(huì)關(guān)注你的新視頻。這意味著在數(shù)據(jù)分析中，F(xiàn)orYou的來(lái)源可能會(huì)減少，而Following和Personal Profile主頁(yè)瀏覽來(lái)源會(huì)增加。視頻爆紅后的流量銳減可能是由于系統(tǒng)推薦受眾未達(dá)到繼續(xù)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。只要賬號(hào)已有一定的基礎(chǔ)播放量，未來(lái)流量銳減的情況可能會(huì)有所改善。比如一些美妝教程類賬號(hào)，雖然曾有過(guò)短暫的流量高峰，但后續(xù)通過(guò)持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依然能夠恢復(fù)流量。

三、遭遇零播放問(wèn)題怎么辦？

在賬號(hào)無(wú)問(wèn)題的情況下，也可能會(huì)遇到播放量慘淡或零播放的情況。這可能是由于多種因素綜合影響，如網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、賬號(hào)使用同一IP過(guò)多、內(nèi)容選擇差或內(nèi)容被重復(fù)搬運(yùn)等。遇到此類問(wèn)題，不要過(guò)于糾結(jié)于設(shè)備和環(huán)境問(wèn)題。實(shí)際上，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都存在類似的抱怨。對(duì)于這種情況，我們建議嘗試更換網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、優(yōu)化內(nèi)容選擇或使用自動(dòng)化工具來(lái)提高效率。

四、自動(dòng)化工具的使用策略

為了增加打造大號(hào)的概率，我們提倡多賬號(hào)操作。除了手機(jī)端可以切換管理的幾個(gè)賬號(hào)外，還可以使用網(wǎng)頁(yè)版來(lái)上傳視頻。對(duì)于使用Chrome瀏覽器的用戶，可以利用多用戶模式來(lái)保存每一個(gè)tiktok網(wǎng)頁(yè)版賬號(hào)的登錄會(huì)話。為了簡(jiǎn)化批量上傳的過(guò)程，我們還開(kāi)發(fā)了多賬戶管理批量上傳工具。為了解決網(wǎng)頁(yè)版上傳視頻的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，我們還推出了批量替換Tiktok官方音樂(lè)的剪輯程序。這些工具旨在提高運(yùn)營(yíng)效率，幫助運(yùn)營(yíng)者更好地管理多個(gè)Tiktok賬號(hào)。