TikTok網(wǎng)紅概覽

1. 尼古拉斯·菲爾蒙

尼古拉斯·菲爾蒙，TikTok用戶名@nicholasphilmon，是一位音樂創(chuàng)作者。他在2020年加入TikTok，憑借對(duì)變裝皇后的熱愛和從Goodwill獲取的衣服，僅一年半時(shí)間就積累了大量粉絲，目前已有250萬粉絲。

2. Cale Brown

Cale Brown，TikTok用戶名@calebrown，是一位以舞蹈聞名的內(nèi)容創(chuàng)作者。他擁有近400萬粉絲，擅長(zhǎng)在戶外舞動(dòng)，視頻平均獲得數(shù)百萬次觀看。

其他網(wǎng)紅……（以此類推）

TikTok平臺(tái)及其影響

TikTok，原名為抖音，后因母公司收購(gòu)Musical.ly而轉(zhuǎn)型為面向全球用戶的短視頻平臺(tái)。此平臺(tái)上的視頻大多與音樂相關(guān)，用戶可跟隨音樂跳舞、對(duì)口型假唱或以音樂為背景制作搞笑視頻。每個(gè)視頻最長(zhǎng)可達(dá)30秒，但只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的受眾特點(diǎn)

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但其增長(zhǎng)迅速。該平臺(tái)上的用戶年齡主要集中在18至34歲之間，女性用戶數(shù)量略多于男性。這樣的用戶結(jié)構(gòu)使得品牌可以更容易地瞄準(zhǔn)Z世代市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

為何投資TikTok廣告？

TikTok現(xiàn)在已成為一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)。對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來說，它有望成為今年假日銷售季的突破口。此平臺(tái)的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，如Hashtag Challenge，為品牌和用戶之間搭建了橋梁。與此與網(wǎng)紅合作，可以將品牌故事以真實(shí)、創(chuàng)意的方式講述給消費(fèi)者。

TikTok廣告的多種形式

1. 競(jìng)價(jià)廣告：類似于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣告商可以通過自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。在TikTok上，流媒體視頻廣告可以無縫插入用戶的視頻流中，且有多種計(jì)費(fèi)模式可選。

2. 品牌接管廣告：這是一種高曝光的廣告形式，當(dāng)用戶打開TikTok時(shí)，該廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)中心。這種廣告形式更適用于大型品牌，且每日只有一個(gè)廣告商可以使用。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：這是TikTok上獨(dú)特的用戶生成內(nèi)容形式。通過話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，用戶可以創(chuàng)建與品牌或活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，從而吸引更多粉絲和互動(dòng)。

深圳梯拓科技的助力

作為深圳首家TikTok短視頻&直播帶貨一站式服務(wù)平臺(tái)，深圳梯拓科技擁有豐富的跨境行業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和海外推廣資源。企業(yè)如果遇到TikTok跨境電商方面的困難，可以尋求他們的幫助，以實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和全球市場(chǎng)領(lǐng)航。

廣告策略在TikTok平臺(tái)上得到了精妙的應(yīng)用。平臺(tái)邀請(qǐng)用戶參與一項(xiàng)為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)他們根據(jù)特定的主題制作和發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)成為品牌們創(chuàng)造病毒式傳播內(nèi)容的得力工具。例如，Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)便是一個(gè)成功的例子。

TikTok推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集活動(dòng)，這一功能允許用戶直接在應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買與話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)相關(guān)的產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)和參與度。

平臺(tái)還提供了類似Instagram和Snapchat的濾鏡功能，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡等，為內(nèi)容創(chuàng)作增添了更多趣味和創(chuàng)意。

如何在TikTok上充分利用廣告策略呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的多樣性，品牌需要付出更多的努力來創(chuàng)作高質(zhì)量、與受眾高度相關(guān)的內(nèi)容。為此，我們提出以下策略建議：

輕松融入。花些時(shí)間在TikTok上觀看視頻，了解平臺(tái)上的內(nèi)容風(fēng)格和趨勢(shì)。在這個(gè)平臺(tái)上，人們更傾向于展示輕松、有趣、甚至古怪的一面。品牌也應(yīng)該以輕松、個(gè)人的創(chuàng)意方式來展示自己，制作與內(nèi)容相符的短視頻。

勇于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、原生態(tài)的內(nèi)容，這些內(nèi)容既有失敗的風(fēng)險(xiǎn)，也有病毒式傳播的可能。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以嘗試一些在其他平臺(tái)（如Facebook或Instagram）上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@些平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)可能更高。

積極參與互動(dòng)。在任何一個(gè)社交媒體平臺(tái)上，參與和互動(dòng)都是關(guān)鍵，而在TikTok上尤其如此。品牌應(yīng)該積極回應(yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌曝光和認(rèn)可度。

值得注意的是，付費(fèi)廣告在TikTok上是一種有效的推廣方式，但前提是廣告內(nèi)容必須吸引受眾的注意，與他們的興趣和需求相契合。只有這樣，才能最大限度地提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）